浙江金华横店曾是中国影视产业的代名词，但近年来，河南郑州凭借微短剧市场的爆发式增长，异军突起成为行业“黑马”，被业内戏称为“竖店”。截至2024年底，我国微短剧用户规模达6.62亿人，超越同期5.92亿的外卖用户规模，“看短剧比点外卖人多”已成为现实。在这场内容消费革命中，郑州以日均超100部短剧的开机量，斩获2024年全国微短剧拍摄量第二名，仅次于西安。
▲聚美航空港竖屏电影基地内的医院造景
从2023年爆款短剧《逃出大英博物馆》到总播放量超40亿的《盛夏芬德拉》，微短剧市场规模在2024年攀升至505亿元，首次超越电影票房。《2024年中国微短剧产业研究报告》显示，该行业已形成完整的产业链：上游由阅文集团、中文在线等数字文学平台主导IP创作；中游以郑州为代表，承制方热力值达34亿，位居全国第二；下游则依托抖音、快手等平台进行内容分发。
郑州的崛起并非偶然。截至2024年底，当地微短剧制作企业达820余家，同比增长29.3%，市场规模达23亿元，其中19家企业营收超千万元，3家突破亿元大关。支撑这一数据的，是许昌“灯光村”的产业积淀——全国约八成灯光师来自许昌鄢陵县张桥镇张北村，该村因密集的影视从业者被称为“灯光村”。
“影视剧组的灯光设备和技术人员几乎都来自许昌。”从业十余年的制片人吴先生指出，许昌的灯光设备集群效应催生了大量广告、婚庆及影视后期公司，为郑州微短剧产业储备了人才基础。而郑州微短剧协会秘书长张云龙则强调，当地早期从事信息流投放的小团队，通过将“爽文”精华片段转化为短视频，成功抢占市场先机。
“上一秒在总裁豪宅，下一秒到医院，再瞬移到办公室。”总制片人晴晴这样形容郑州影视基地的场景切换能力。以聚美航空港竖屏电影基地为例，该基地由聚美优品创始人陈欧投资1500万元建成，占地1.7万平方米，设有家庭、医院、法院等20余个场景，日均接待14个剧组，部分热门场景需提前一周预约。
▲聚美航空港竖屏电影基地
同样火爆的还有金水区大志影视基地，其一期工程投资3000万元，打造了国风大堂、现代医院、地铁站等50个室内实景，试营业期间已接待300余个剧组，单日最高容纳12个剧组同时拍摄。这种“一站式”场景服务，让郑州短剧拍摄周期缩短至7-10天，远低于传统影视剧的月级周期。
除了场景切换，郑州短剧基地还提供群演招募、设备租赁、服化道支持等全链条服务。晴晴透露，依托产业集群效应，剧组可在10分钟内找到场地、灯光摄影设备，1小时内调拨百套服装。这种“十分钟生态圈”极大降低了新团队的入局门槛——“只要有主演和剧本，基地就能凑齐专业团队。”
▲招募群演的消息
基地的人性化设计同样关键。例如，医院场景需配套病房、手术室；办公室场景需设置总裁办公室、会议室等。这种“场景嵌套”模式，避免了剧组转场时的协调成本，将单剧完成周期压缩至7-15天，每分钟成本控制在2500元以内，较横店低10%-20%。
郑州短剧基地的低成本优势，源于对闲置资源的创造性利用。聚美航空港基地由闲置商场改造而成，荥阳恒大养生谷的售楼处被改为短剧场地，金水区凤凰城家居卖场则转型为影视基地。这种“存量资产激活”模式，不仅节省了建造成本，还形成了独特的场景竞争力。
“横店以古装剧为主，郑州则因废旧厂房改造，拥有更多‘霸总豪宅’等现代场景。”张云龙指出，这种差异化定位吸引了大量现代剧组。数据显示，郑州日均开机约100部短剧，其中90%为现代题材。
▲大志影视基地
短剧热潮为郑州创造了大量就业岗位。47岁的豫剧演员张阿姨转型参演短剧后，日薪从群演的100元涨至500元；23岁的横店群演小李选择来郑州发展，因“开机量大、租房成本低”；计算机专业毕业生小陈则在影视基地找到道具管理工作，月入5000元。
据《2024年中国微短剧产业研究报告》，上半年微短剧已创造约64.7万个就业岗位。郑州头部公司“天桥短剧”每月带动上下游就业15万人次，单月消费达3000万元；另一家公司“乐不可吱”员工超300人。
短剧产业的外溢效应正在重塑郑州经济生态。金水区黄岗庙村因大志影视基地的建成变得热闹非凡：村民李阿姨在基地外开起咖啡店，月售上百杯美式咖啡；有村民将4层现代风住宅出租给剧组，拍摄一下午收入400元；新郑市龙湖镇的别墅因短剧拍摄需求激增，单日租金达4000元且需提前预约。
▲大志影视基地外的小卖部
豪车租赁市场同样火爆。郑州二七区租车公司表示，2024年上半年劳斯莱斯等豪车租赁订单同比增长30%，主要客户为短剧剧组。大志基地负责人预计，全面投产后产业园年营收将超10亿元，带动就业2000人以上。
从“灯光村”的技术积淀到闲置资源的创造性利用，郑州正以独特的路径重塑中国影视产业格局。在这场微短剧革命中，“竖店”不仅是一个地理标签，更代表着内容消费时代的新可能。
红星新闻记者 杨雨奇 郑州报道
编辑 张寻
审核 何先菊
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