文｜听潮Ti2024 许雯雯
进入2025年，抖音集团旗下短剧平台红果以凶猛攻势搅动市场，与长视频平台的竞争格局愈发复杂。年初，马化腾在腾讯全员年会上直言短剧对长剧生态冲击显著；爱奇艺CEO龚宇则在产业大会上炮轰红果“滥用市场支配地位，签排他性协议”，而一年前他尚对短剧保持谨慎态度。
据QuestMobile数据，截至2025年3月，红果用户月均使用时长达19.36小时，追平爱优腾等长视频平台，稳居短剧行业榜首。
图/广发证券
近期，红果在短剧播放界面嵌入“搜同款”商品提示功能，用户暂停或观看时均可触发商品推荐。这一动作被视为红果向电商领域渗透的信号。尽管商业化路径尚未完全打通，但红果背靠抖音电商的商家资源与精准AB测试能力，或能平衡用户体验与变现效率。
然而，短剧精品化时代下，红果将直面资金更雄厚、制作更精良的长剧平台竞争。郑州微短剧高质量发展大会上，制作公司老板张杰透露，红果取消成片保底机制后，市场内卷加剧，头部效应愈发明显。
红果的崛起并非仅靠免费策略。早期短剧市场未获字节重视，但小程序短剧通过抖音信息流广告导流至微信小程序的流量规模，最终推动红果布局。2024年底，红果推出“果燃计划”，以资金补贴解决创作端流量不确定、资金紧张、周期高风险三大痛点。
该计划迅速吸引听花岛、九州等100余家头部厂牌入驻，单厂牌日转化用户超千万。据剧查查数据，2025年Q1红果累计热力值达15.4亿，环比增7%，远超第二名点众的6.4亿。
图/红果短剧创作服务平台官微
张杰指出，当前短剧制作成本已从十余万元飙升至百万级，服化道与画面质量向正剧靠拢。红果通过细化剧本评级体系、加大保底费差距、鼓励编剧工作室等政策，引导资源向头部集中。工作室模式凭借高效产出与成熟方法论，成为平台内容供应的主力军。
短视频平台的大数据分析能力进一步赋能创作，通过用户停留时长、观看次数等数据总结出“黄金3秒钩子”“30秒反转点”等方法论，降低广告植入与品牌定制短剧的难度。
尽管红果已构建相对完善的生态，但挑战者仍在涌现。小米于2025年9月上线“围观短剧”APP，主打“无广告”“免费看”，但目前仅限小米用户使用。淘宝、拼多多、京东等电商平台则通过激励政策构建内容生态，但市场占有率有限。
真正对红果构成威胁的是快手、爱优腾芒等视频平台。爱奇艺推出“爱奇艺微短剧”并启动千部精品计划，腾讯则上线“火星观剧”小程序并成立短剧版权中心。快手凭借可灵AI模型实现成本削减，爱奇艺计划于2026年一季度上线AI剧场，技术竞争成为新战场。
图/红果短剧创作服务平台官微
红果的领先地位尚未转化为稳固护城河。一方面，需持续产出优质内容以应对长剧平台IP改编的冲击；另一方面，带货商业化需在不损害用户体验的前提下跑通。AI技术的渗透与电商生态的融合，将进一步重塑短剧行业格局。
短剧市场的边界正在扩展，红果虽手握网文IP、内容分发与电商等多张王牌，但能否在精品化与商业化道路上持续领跑，仍需时间检验。
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