犀牛娱乐原创
文｜小福 编辑｜朴芳
若说近两年内容迭代升级最快的领域，品牌短剧无疑占据一席之地。从冠名植入到深度赋能，品牌短剧的玩法持续突破内容营销边界，不仅成为触达年轻用户的“黄金赛道”，更在“内容即生意”的逻辑下，承担起品牌沟通与转化的双重功能。今年双十一期间，京东独家冠名、快手星芒短剧与好有本领联合出品的都市爱情短剧《偏宠小疯妻》，便以“剧情共创式品牌叙事”为行业提供了新范本。
《偏宠小疯妻》的上线，标志着快手星芒短剧与京东双十一合作的正式启动。该剧由快手与柠萌影视旗下短剧厂牌好有本领联合出品，延续了都市、爱情、轻喜剧等类型的多元探索。主演阵容方面，模特出身的王凯沐凭借“霸总气质”与情绪表现力斩获CMG首届中国微短剧盛典“年度突破男演员”奖项，而科班出身的张楚萱则以自然生动的表演积累高人气。两人此前均有爆款作品加持，此次合作通过人设延展与演技碰撞，在剧集上线前便引发观众期待。
剧情层面，该剧讲述季时微（张楚萱饰）被养妹构陷入院后，与商界精英梁景随（王凯沐饰）闪婚的故事。看似权宜之计的婚姻背后，实则是跨越多年的深情等待。与传统甜宠剧不同，女主从被动“灰姑娘”蜕变为主动追求幸福的独立女性，男主的“偏宠”也更具情感层次。甜宠、反转、爽感与成长并行，20集篇幅中密集呈现情敌暗斗、家庭博弈、误会解开等强情绪线索，最大化短剧的“情节密度”，为品牌曝光提供天然流量池。
在品牌短剧发展中，植入方式正从“显性露出”转向“自然融入”。《偏宠小疯妻》中，京东作为独家冠名品牌，通过剧情语境与人物行为巧妙传递品牌理念。例如第二集中，女主参加男主父亲生日宴时，一瓶被质疑真假的“收藏级拉菲”引出“京东月黑风高抢大牌”的台词，观众评论“广告也能这么自然”，实现品牌记忆点深度渗透。这种“润物细无声”的叙事式植入，让“京东式生活”成为剧中人物的日常状态，本质上是“内容即体验”的表达升级。
京东的内容营销策略已多次展现创新力。今年以来，其通过短剧探索符合年轻群体观看习惯的表达形式，构建“故事感种草”链路。在《偏宠小疯妻》中，用户点击#京东双11又好又便宜#话题词可跳转官方活动页，顶部Banner连接“京选剧场”好物专区，轻松获取剧中同款，实现“看剧-种草-下单”的即时闭环。类似逻辑也应用于暑期档《小美满》中，京东外卖通过片尾彩蛋与站内转化组件完成品牌链接，印证“内容即渠道、剧情即营销”的核心能力。
《偏宠小疯妻》的成功，折射出快手星芒短剧生态的持续升级。面对内容消费结构变化，快手以精品化为战略方向，构建覆盖多题材的短剧矩阵，用“好内容”承载品牌诉求。同时，通过达人、明星深度联动的立体模式，整合剧集宣发、品牌营销与用户互动。例如该剧上线前夕，快手推出“主演互动直播”“粉丝二创翻牌”等活动，开播当日同步上线主演陪看直播，抽奖签名照、带动话题热度，实现宣发与转化的闭环联动。
这一模式精准契合双十一节奏：观众沉浸剧情时，品牌曝光与销售转化同步发生。据《2025快手短剧白皮书》，2024年快手短剧商业化合作数量突破180部，合作品牌客户数量同比增长175%，优质短剧可为品牌带来15%以上购买意愿提升，部分案例中品牌搜索量提升超200%，带动GMV同比增长超500%，复购率达38%。数据印证了短剧在内容营销领域的势能，也巩固了快手的行业领先地位。
对于京东而言，《偏宠小疯妻》的成功是内容营销策略升级的注脚。通过短剧这一新载体与快手共创协同，京东在年轻用户聚集的场域中建立更具温度的品牌心智，让“内容生意”成为新增长引擎。该案例标志着“内容共创驱动营销”进入新阶段：品牌通过优质内容与用户建立情绪共鸣与长期心智连接，探索出“以情绪为媒、以内容为桥”的双十一营销答卷。
内容不仅是传播手段，更是品牌心智的入口。短剧让品牌以更轻松、更有温度的方式“住进”用户生活，而情绪共鸣成为转化的新驱动力。展望未来，随着短剧产业成熟与行业标准建立，快手将继续以“内容创新+生态整合”为核心，为品牌提供兼具温度与效能的营销新路径。《偏宠小疯妻》所代表的“内容心智战”，或许正是品牌内容营销的新起点。
猜你喜欢
