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足力健老人鞋多次成失信被执行人,张凯丽五年前已结束代言

时间:2025-11-07 12:08:04 来源:界面新闻 作者:界面新闻

11月6日下午,63岁知名女演员张凯丽在个人社交平台发布声明,针对#张凯丽自己穿黑丝叫我们买足力健#这一热搜话题作出回应。她明确表示,与足力健的代言合作已于五年前(2020年)正式终止,并提醒公众谨慎辨别相关信息。

此前,张凯丽以黑色连衣裙搭配黑丝与高跟鞋的造型亮相某活动现场,相关照片在网络引发热议。此次声明正是对此类关联讨论的正式澄清。

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足力健公司深陷失信泥潭

据天眼查APP数据显示,足力健品牌运营主体睢县足力健鞋业有限公司成立于2017年12月,法定代表人张京康,注册资本1亿元,注册地位于河南商丘。该公司已多次被列为失信被执行人:

  • 2025年2月27日,温岭市人民法院发布最新失信记录,涉案金额536.89万元
  • 历史累计4次失信被执行记录,涉案总金额近7000万元
  • 2025年9月30日,肥西县人民法院新增被执行记录,执行标的373.65万元
  • 历史累计48次被执行记录,执行总金额达8.94亿元

公司创始人张京康同样面临严重信用危机,其股权多次被冻结,累计收到28次限制消费令,涉案总金额高达2.5477亿元。最近一次限消令由睢县人民法院于2025年8月发布。

转型有机食品市场前景未明

面对经营困境,足力健于2025年5月宣布跨界进军有机食品领域,目前已在全国开设数十家专卖店。该业务延续了老人鞋时期的营销策略:

  • 线下实行会员制,提供300元、600元两档会员服务
  • 线上通过抖音平台开展全天候直播带货,郑州多家门店实现24小时直播

但这种转型效果仍有待市场检验。行业分析师指出,有机食品与老人鞋在供应链、消费群体等方面存在显著差异,足力健能否复制此前的成功模式存在较大不确定性。

品牌发展轨迹回顾

2015年,张京康创立足力健品牌,2017年通过与华与华营销咨询公司合作实施品牌升级:

  • 更新品牌视觉系统
  • 签约张凯丽为代言人
  • 在央视等主流媒体投放广告

这些举措推动品牌快速扩张,全国门店数量一度突破4700家。2020年营收达到30-40亿元,超过同期奥康27亿元的营收规模。欧睿国际数据显示,2020-2022年足力健连续三年位居中国老人鞋市场销量榜首。

质量危机与市场洗牌

品牌发展并非一帆风顺:

  • 2019年,消费者因穿着防滑鞋摔倒骨折起诉足力健及代言人张凯丽涉嫌虚假宣传
  • 同年及次年,江苏、湖北市场监管部门先后通报产品性能不合格
  • 2023年10月,线下门店数量缩减至3000家,较巅峰期减少37%

与此同时,红蜻蜓、奥康等传统鞋企纷纷推出老人鞋产品线,斯凯奇等国际品牌也加速布局,市场竞争格局发生深刻变化。这些因素共同导致足力健市场份额持续下滑,品牌转型迫在眉睫。

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