11月6日下午,63岁知名女演员张凯丽在个人社交平台发布声明,针对#张凯丽自己穿黑丝叫我们买足力健#这一热搜话题作出回应。她明确表示,与足力健的代言合作已于五年前(2020年)正式终止,并提醒公众谨慎辨别相关信息。
此前,张凯丽以黑色连衣裙搭配黑丝与高跟鞋的造型亮相某活动现场,相关照片在网络引发热议。此次声明正是对此类关联讨论的正式澄清。
<据天眼查APP数据显示,足力健品牌运营主体睢县足力健鞋业有限公司成立于2017年12月,法定代表人张京康,注册资本1亿元,注册地位于河南商丘。该公司已多次被列为失信被执行人:
公司创始人张京康同样面临严重信用危机,其股权多次被冻结,累计收到28次限制消费令,涉案总金额高达2.5477亿元。最近一次限消令由睢县人民法院于2025年8月发布。
面对经营困境,足力健于2025年5月宣布跨界进军有机食品领域,目前已在全国开设数十家专卖店。该业务延续了老人鞋时期的营销策略:
但这种转型效果仍有待市场检验。行业分析师指出,有机食品与老人鞋在供应链、消费群体等方面存在显著差异,足力健能否复制此前的成功模式存在较大不确定性。
2015年,张京康创立足力健品牌,2017年通过与华与华营销咨询公司合作实施品牌升级:
这些举措推动品牌快速扩张,全国门店数量一度突破4700家。2020年营收达到30-40亿元,超过同期奥康27亿元的营收规模。欧睿国际数据显示,2020-2022年足力健连续三年位居中国老人鞋市场销量榜首。
品牌发展并非一帆风顺:
与此同时,红蜻蜓、奥康等传统鞋企纷纷推出老人鞋产品线,斯凯奇等国际品牌也加速布局,市场竞争格局发生深刻变化。这些因素共同导致足力健市场份额持续下滑,品牌转型迫在眉睫。