作者| Mia
“《太奶奶4》大家都许愿什么剧情？搞快点，都预约上了吗！”
在各大社交平台上，刚刚熬夜追完《十八岁太奶奶驾到，重整家族荣耀》第三部（以下简称“《太奶奶3》”）的粉丝们，对后续剧情早已迫不及待。
此前，《太奶奶2》已成为观看量破30亿的现象级短剧，第三部上线前预约量超过800万，24小时红果热度值突破历史最高，开播即爆，最高热度一度突破2亿，刷新红果纪录。
从《太奶奶》系列到预约破372万（截至发稿前）的《云渺5》，越来越多的头部短剧加入系列化探索，比拼IP精细化运营，为市场带来更多热度与口碑兼得的“确定性增长”。IP系列化已成为不可忽视的短剧年度趋势，拓展了内容广度与深度，深刻影响行业格局。
系列化短剧：观众为何“上头”？
今年无疑是系列化短剧的爆发之年，规模效应显现，“硬菜”接连不断，观众从年初持续“追更”到年尾。
《老千2》以更燃、更癫的叙事，勾勒出庞大江湖，男主成长与“老千天团”群像备受瞩目，逐渐成为短剧赛道的超级反赌IP。
相比前作，女频修仙类爆款《云渺4》中神女云渺的人设更富人情味，中式志怪美学元素广受好评，粉丝戏称：“从1追到4，我才是云渺小姐最忠实的奴仆。”
其他备受期待的还有正剧品相的《一品布衣2》、高能反套路的《夫人她专治不服2》、方言家庭温情题材的《家里家外2》……每部剧都有专属“精神股东”，持续催更。
截至目前，红果平台已上线超200部IP续集剧，多部热度出圈，预约量不断刷新纪录，头部IP生命周期“超长待机”，《太奶奶3》热度连续一周破亿。
IP联动：从续集到多元宇宙
值得一提的是，续集之外，更多样的IP联动形式出现，逐步打通IP化链路。此前首日双破亿、播放量破44亿的“质感爆款”《盛夏芬德拉》，作为《深情诱引》的衍生续作，延展了原剧人物关系，成为“番外升级主角”的典型代表。这也让我们更加期待前传、多元宇宙等多样形式的出现。
短剧与IP系列化可谓天作之合：许多短剧改编自连载网文IP，天然适合季播开发；短剧机动灵活，更好调配演员档期，保障原班人马回归；开发周期短、成本低，降低新观众观看门槛，实现内容迭代升级，以高性价比、高回报率的方式沉淀流量。
系列化开发通常意味着更大体量、升级制作，以及更复杂的戏剧冲突和线索，人物刻画更加立体。从观众体验来看，内容质感升级、视听冲击力更强、情绪得到延续，追剧互动反馈带来的心灵疗愈与养成式陪伴感，更带来高情感价值和满足感。
综上，“短剧系列化”是内容生产方与消费者双向奔赴的结果。观众审美升级，沉浸化追剧需求，要求从业者专注IP深度开发，精品IP也反过来培育出更繁荣的市场。
从流量思维到内容思维：短剧步入“细糠时代”
短剧正在全面步入“细糠时代”。一方面，表现为拍摄成本、周期、阵容、制作水准的全面升级，《家里家外2》以8万字剧本、300多分钟成片、30天拍摄周期的“空前规格”拉高行业配置，《盛夏芬德拉》以考究光影、构图被盛赞“唯美暂停截图帧”。
另一方面，表现为越来越多的系列化开发，从业者深耕品质，在单个故事之外，更关注IP的持续生长，与观众同频共振。这意味着行业从流量思维转向内容思维，从粗放生长转向精耕细作。
从电影到长剧，初期始于单一内容开发，后期成熟期走向IP系列化开发。无论是迪士尼的漫威宇宙，还是长寿美剧韩剧，都以极高的内容、社会、商业综合价值，验证了IP长线开发的意义。
由此可见，系列化开发是短剧行业工业化精品化发展到一定阶段的必然结果。
系列化开发：制作团队的多重价值
对于制作团队而言，IP系列化具有多方面价值。系列化创作带来更大创意空间，有利于构建人物成长弧光，强化剧情“钩子”和完整度，勾勒鲜活群像，尝试多样风格，拓宽叙事边界。
系列化对厂牌品牌势能和IP整体热度的带动也显而易见。系列化打法能有效承接爆款热度，长线加持并反哺前作，加固老观众情感粘性，吸引新观众，从而降低开发风险和宣发成本，提高投资回报率。
例如，《盛夏芬德拉》的热播直接推动《深情诱引》再度登上红果热搜榜单、收藏量大涨，同时也带热了同一厂牌、“深情夫妇”二搭的新作《一见钟情》。《太奶奶3》开播直接带动第一季和第二季热度回升，均稳定在5000万以上。
长远来看，系列化开发能够延长IP生命周期，提升IP含金量，开拓IP衍生品开发、IP授权、文旅联动等玩法，创造更丰富商业价值，成为制作方的独特资产和护城河。
如何玩转IP系列化？
怎样才能挖掘IP价值增长的复利？综合多个成功案例，系列化开发需要首部作品打开知名度，IP具有人设独特性、关注群像刻画和立意高度，如《太奶奶》系列的家国情怀与家族群像，《云渺》系列的“主线+单元探案”，都为续集拓展世界观、深挖人物立体性提供了更多可能性。
当然，IP系列化也面临剧情创新难度上升、满足观众诉求、成本控制等挑战。未来的短剧系列化开发，将更加强调内容元素的丰富度，留足长线开发的伏笔。
平台助力：短剧行业长期可持续发展
追溯“短剧系列化多爆剧”的根源，离不开首作“高开”热度的加持，创作者对统一风格、注入新鲜感的努力，也离不开常态化长期化的宣推。
红果短剧平台通过资源、流量等多方位扶持，鼓励精品化系列化的短剧创作，构建出大型的高质量“创作者矩阵”，集齐导演张大马等优质创作者，听花岛、马厩制片厂、百川中文、海鱼星空、格物致知等头部厂牌，成为系列化创作的主力军。
用户热烈讨论、即时反馈互动的良性社区氛围，加上平台大数据积累，能够助力创作者优化系列创作路径，打造出更符合市场口味的新作。
经过长期布局，平台已构建出百花齐放的系列剧内容库，玄幻、甜宠、家族、历史权谋……充分满足各年龄层、不同职业和城市观众的喜好。
在宣传推广层面，多场景系列剧集展示、便捷预约、推荐机制等，有效放大了系列剧的宣发潜力。
在IP续作详情页，用户可一键直达这一系列的所有作品，无压力追全季，多部作品的长尾效应也得到释放。通过“系列剧合集”入口、相关剧集页面入口等，系列剧播放量、预约人数得到提升。
便捷、有互动感参与感、有特色的预约功能，是短剧IP系列化运营的关键。《云渺4》上线当天，红果平台便开放了《云渺5》的预约。短剧在筹备续季的阶段即开启预约，预约数据能够直接为剧集提前预热、蓄积势能，引发粉丝参与自来水传播，未播先热。
据预约观众、前作观众反映，新作上线当天，他们会收到站内信、推送、专属海报等方式，让这批核心“种子用户”被牢牢锁定，推动多部作品开播即爆。加上好剧图文、榜单推送等展示位，充分帮助新上的系列剧扩大影响力，提升观众体验。
那些在红果平台上提前预约的用户，构成了持续追剧的核心忠实粉丝，人均看剧时长大于普通观剧用户时长，以《云渺》系列为例，首日播放中预约用户贡献占比分别达到18.28%、39.32%、24.10%。
这是一次持久而深远的变革。系列化热潮将带来更为确定和稳定的创作模式，推动行业摈弃短期流量噱头，提升品质和审美，转向内容为王、长期可持续发展的方向。
今年以来，越来越多一线年轻观众、中产观众开始爱上短剧，未来，或许会有更多系列化短剧精品涌现。总的来看，系列化开发仍是蓝海，有待内容制作方进一步挖掘，也有待平台进一步开发更多样的宣发玩法。
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