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文｜南如珉 编辑｜朴芳
每年9月都是电影市场的传统淡季，后暑期档的购买力骤降尤为明显。然而，今年的9月却因一部电影的出现而变得不同寻常——电影《731》猫眼想看人数超越《唐人街探案3》，成为内地电影历史猫眼想看人数最高的一部。这一数据不仅具有象征意义，更反映了影片在市场端的热度风向。
《731》登顶：想看人数冠军易主
自电影《731》筹备开拍以来，关于这部影片的讨论便从未间断。无论是拍摄过程中的困难，还是影片的神秘性，都成为外界关注的焦点。最终，官媒首次站台定调，宣布影片将于9月18日上映，并带头宣传，进一步推高了影片的热度。
（猫眼想看人数TOP5）
从数据分析来看，电影《731》的热度逻辑不同于以往任何一部高热度影片。通常，高热度影片如《唐人街探案》系列、《流浪地球》系列、《复仇者联盟》系列等，往往依赖强大的粉丝基础或口碑续集的观众基本盘。而像《一闪一闪亮星星》、《你的婚礼》等影片，则通过粉丝购买力保障热度。然而，《731》的热度却没有任何先例可循，甚至显得毫无逻辑。
如果说《731》的高热度源于选题或国民情绪，那么暑期档的《南京照相馆》、《东极岛》，以及近年来无数抗战电影都具备类似元素。以30亿体量的《南京照相馆》为例，其猫眼想看人数仅有36.5万，远不及《731》的零头。按理说，“南京大屠杀”元素的情绪不应低于“731”元素。那么，《731》究竟有哪些独一无二的特点，能够将其推至“影史第一”的位置？
《731》的独特性：国民情绪与时代背景的双重推动
犀牛娱乐认为，《731》之所以能够成为万众瞩目的国民级电影，主要有以下原因：
首先，“731”元素的逻辑与其他抗战电影截然不同。严格来说，“731”并非战争，而是惨绝人寰的活体实验，其恶劣程度远超日本侵华战争带来的灾难。这种性质上的差异直接触发了国民情绪，尤其是底层人民的情绪，且容易无限放大。
其次，电影的成功往往需要“天时地利人和”。今年正值抗战胜利80周年，9月3日大阅兵后，9月18日上映的《731》无疑成为接力大阅兵的又一大国民级事件。此时，《731》已不再是一部普通电影，而是配合国家重大斗争的工具，无法再以“电影”的维度来评判。
热度影史第一，预售却低迷：矛盾背后的市场逻辑
尽管《731》在猫眼想看人数上登顶影史第一，但其预售票房却与热度形成严重背离。截至目前，影片在9月18日的预售票房仅有5000万，最终或将停留在1亿水准。这与450万想看人数的数据形成鲜明对比，预售表现甚至仅符合45万想看人数的标准。
这种矛盾的原因在于，《731》的高热度成分中，越是下沉、越是底层的群体，热度越大。然而，这些底层观众往往无法构成首波预售的力量。对于大部分底层观众来说，他们甚至不会使用网络购票，而是选择在影片上映时直接去影院购买。因此，线下购票很可能会高于线上购票，这也是近年来极为罕见的现象。
基于影片的这种属性，网络购票的预售成绩失去了参考价值。《731》是一部由选题和情绪主导热度和市场的电影，与内容的关联度不大。目前谈论其惊人热度或低迷预售都为时过早，因为疯狂的路人盘可能会带来前无古人的市场表现。
品质决定走势：全年票房目标与国庆档竞争
尽管《731》的热度由选题和情绪主导，但影片品质依然是决定其走势的关键因素。尤其是站在全年突破400亿的节点上，《731》的上映尤为重要。如果影片能够贡献出预期的30亿票房体量，那么全年冲击500亿的概率将大大提升。
从国庆档的角度来看，《731》的威胁论是否站得住脚？截至目前，国庆档已囤积了《刺杀小说家2》、《志愿军3》、《浪浪人生》、《风林火山》等多部大片。对于《731》来说，9月18日距离国庆档有12天，当它真正登陆国庆档后，竞争力无疑将大大降低，排片将成为压力。
从前期破纪录的想看人数和排片规模来看，《731》完全具备现象级的水准。至于能否继续在国庆档展现统治力，那就不是单单靠路人的情绪能决定了，终究还得回归到品质本身和市场化的竞争。总之，今年的《731》，将是电影史上独一无二的存在。
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