9月25日晚，刘德华线上演唱会如期与观众见面。然而，这一晚并不平静，由于与小米发布会时间冲突，“雷军 刘德华”话题意外冲上热搜。尽管如此，刘德华的流量依然远超雷军，演唱会观看人数一路飙升。当最后一首《真永远》唱完，刘德华站在升降机上准备退场时，观看人数已超过8124万。即便到了片尾字幕，粉丝们仍然不舍离去，最终观看人数定格在超过8200万。
如果仅从这次线上演唱会的数据来看，出道46年、如今已63岁高龄的刘德华，依然是娱乐圈的顶流。8200万的观看人数，足以让各路明星艳羡不已。
然而，当我们把目光投向刘德华的整个演艺生涯时，却不难发现，他正面临着观众数断崖式下跌、流量困境以及演唱会策略失误等多重挑战。
这次线上演唱会并非直播，而是刘德华从2024年持续到2025年初的“今天…is the Day”巡回演唱会的剪辑回放。曲目顺序未变，只是混剪了不同机位的录制素材，让观众能更近距离地欣赏到刘德华的表情、服装和舞台设计。
“今天”演唱会完成了亚洲巡回，内地走过8个城市，接着去了澳门、新加坡和中国台北，最后回到香港，共完成了20场演出。香港歌手对香港和红馆有着深厚的感情，几乎每一场都会给亲朋好友留票，表演也更加精彩、卖力。因此，线上演唱会的素材选择了在香港录制。
8200万是一个非常了不起的数字，但为什么还说观众数断崖式下跌呢？
这并非刘德华第一次举办线上演唱会。2022年9月3日，他就曾以“把我唱给你听”为主题举办过线上演唱会。
那场演唱会的盛况空前，观看人次高达3.5亿，包括“刘德华线上演唱会”在内的热搜上了五六个。当时线下演出还未完全复苏，不少歌手都选择线上开演唱会，但唯有刘德华取得了如此亮眼的成绩。
平心而论，2022年的线上演唱会存在不少“水分”。2个小时的演出只唱了16首歌，请来李好主持却遭到歌迷疯狂吐槽。而且受限于线上形式，舞美、编排等方面都相对简陋。
反观这次“今天”演唱会，线下巡回了这么多场，刘德华做了更加充分的准备。舞台华丽、舞蹈编排赏心悦目，31首歌含金量十足。更不用说这次巡回演唱会话题不断，包括《冰雨》在高台上危险的滑跪、演唱会突发意外手部受伤等等。线上演唱会能否再次出现滑跪的惊险场面都是一大看点。
然而，即便方方面面相比上一次线上演唱会都做到强势升级，直播平台没变，可观看人数却只有不到上一次的四分之一。这算不算断崖式下跌？
实在找不到可以甩锅的理由。用户基础、用户粘性、技术层面都没问题，演唱会也更好看了。如果非要说不同，也就是上一次是真正的直播，但这一次是线下巡回演唱会的重新剪辑回放。但巡回一共才开了70场左右，就算场均3万人，才200多万受众（还不算重复观看的歌迷），影响微乎其微。对于没看过现场的观众来说，不会太关心是不是直播吧！
结论只能是，刘德华的人气确实不如从前了，导致观众数断崖式下跌。
再来说流量困境。
和上一次一样，刘德华这次演唱会直播依然不设门槛。有平台做技术支持，可以设定1080分辨率，还可以投屏。按照刘德华的意愿，只开通留言和点赞，不接受打赏和礼物。这是刘德华送给歌迷、送给观众的实打实福利。
当然，这背后肯定有一套刘德华和平台的生意经。毕竟就算刘德华想甘愿奉献，平台付出的带宽和流量也是成本，没人会做亏本买卖。双方合作的逻辑是“共创”，地位对等。刘德华肯定会收到平台一笔不小的数目，用来授权演唱会播出。当然，巡回演唱会聘请录制团队、技术费、服务费、器材租赁费，包括后期剪辑、混音也都是成本。但和线上播出行为相比，刘德华方面的收益绝对能覆盖此前的支出，而且还会赚一笔。
平台除了可以借刘德华线上演唱会增加用户粘性、实现市场份额占比外，肯定也有利可图。虽然演唱会过程中很难植入广告，但片尾能看到线上演唱会有冠名，这笔冠名费就进了平台腰包。
然而，拒绝打赏、刷礼物的刘德华，显然追求的不是赚钱。
刘德华63岁了，钱早就赚够了。他追求的是更广阔的事业发展，突破瓶颈。而他的瓶颈其实就是流量，当然流量也可以直接和钱划等号。
互联网来了之后，娱乐行业有了天翻地覆的变化。从陈奕迅到刘德华，演唱会连蓝光碟都不出了，直接做线上。这种方式回报更多。当年的卡带和CD也在持续走下坡路，歌手都是线上发歌、粉丝付费购买。明星的主要收入也从早期的唱歌、演戏，到如今的广告代言、商务合作。社交平台、视频平台成了赚钱主场，能从流量池里取走多少流量，变得越来越重要。
刘德华选择代言相对谨慎，合作的都是大品牌。像张家辉那种“是兄弟就来砍我”的广告他不接。所以事业重心还是围绕在电影和音乐两大领域。
但电影方面，近年来刘德华越来越感觉到力不从心。他开始“谁红和谁玩”，加盟了《流浪地球》系列、和饶晓志合作了《人潮汹涌》《无名之辈3》，就连大鹏的《长安的荔枝》，都愿意去客串只有几分钟的戏份。
但到了他扛鼎的时候呢，《红毯先生》巨亏。哪怕他的“巅峰”战绩，《扫毒2天地对决》和《拆弹专家2》的票房都是13亿出头，即便将功劳都归功于刘德华，这也是他票房的天花板。而观影人次都在4000万以下。如何打破这样的票房壁垒，在内地扩大影响力、争取更多流量、让电影能拿到更多票房是刘德华一直在努力和尝试的事情。这才是线上演唱会的核心意义。
到这里，再看这次线上演唱会，不但没有帮助刘德华突破瓶颈，反而更加暴露了他的流量瓶颈。
最后，为什么说布局这次演唱会，是刘德华团队的策略失误。
我相信，外界都觉得8200万的观看数没达标，肯定也没达到刘德华内部和平台的期望值。
按照当下视频平台和品牌方的合作模式，演唱会的冠名很可能不是固定数额的合同，而是根据观看量动态变化。如果真是这样，最终平台拿到的冠名费也要比预期少很多。
当然，毫无门槛的线上，会比线下有更多受众群、更大影响力。但不达预期就是不达预期，反面推导的结论就是策略失误。
31首歌、两个多小时，舞台精心设计、舞美用心编排。可以说这一轮“今天”是刘德华近年来品质最好的一次巡回。之后年纪越来越大，想再开这么高品质的巡回演唱会也很难了。仅用一次线上演唱会收尾，是不是太草率了？
摆在刘德华团队面前有成功的案例啊！霉霉的线上演唱会全球放映，赚得盆满钵满不说，也让粉丝们得以在更好的视听环境里欣赏到高品质的表演。这样的结果，才是和巡演那么多的辛苦和付出相对等，没有浪费那么多的努力和艺术表达。
即便国外没有市场，如果刘德华将这次巡回拍摄的素材再认真剪辑、混音，投放到影院，哪怕两岸三地也会有很扎实的票房保证。毕竟粉丝都会去看。
等院线下映了，再上线，是不是更好？也会有更好的声音和画质。
说到底，作为刘德华三分之一个歌迷（另三分之二是张学友和陈奕迅），这次线上演唱会，给我的感受最多还是遗憾。
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