近日，一则关于雷军‘人老实话不多’的趣闻引发网络热议。据知情人士透露，前往雷军家中做客时，他滔滔不绝地讲解红烧肉火候掌控、清蒸鱼时间把控等烹饪技巧，色香味俱全的描述听得人直流口水。然而到了饭点，桌上摆的却是两份黄焖鸡米饭外卖。这种‘理论派’与‘实战派’的反差，恰如小米近年来的宣传策略——PPT里是‘逆光之王’，海报上是‘1.98秒破百’，发布会吹得天花乱坠，结果右下角总有一行小字：‘设计目标’‘不含起步时间’‘实验室数据’。
这种‘嘴上王者，实际青铜’的宣传模式，让不少消费者感到困惑。曾几何时，小米以‘参数透明’‘价格厚道’赢得市场信任，如今参数仍在，解释权却全归小米所有。一个‘逆光之王’的宣传，加个括号注明‘设计目标’，既规避了法律风险，又让消费者产生‘行业第一’的错觉。这种‘合法忽悠’的套路，实则违反了我国《广告法》第九条关于禁止使用‘国家级’‘最高级’‘最佳’等绝对化用语的规定。
小米的高明之处在于，它不直接宣称‘我们是逆光之王’，而是将这四个字印得极大，再在角落补一句‘这是我们的目标’。这种‘嘴上说目标，心里当成果’的操作，让消费者自动脑补成现实。就像考试前说‘我要考清华’，结果考了个二本，还得恭喜他‘有理想’。这种荒谬的逻辑，在小米SU7的宣传中尤为明显——‘16.8亿种驾驶模式’听着像宇宙级配置，细究才发现是座椅、空调、灯光的组合排列，和‘驾驶’八竿子打不着。
更值得警惕的是，小米的宣传话术往往通过‘认知偏差’设计，让你看到想看的，忽略不想让你看的。比如‘比迈巴赫多1度’的宣传，听起来像超越，但谁告诉你角度越大越舒服？万一134度才是人体工学黄金角，多1度反而腰疼呢？这种精心设计的文字游戏，本质上就是虚假广告。根据《广告法》，广告应当真实、合法，不得含有虚假或引人误解的内容。小米的‘设计目标’式话术，正是典型的‘引人误解’。
从财务数据来看，小米的研发投入与营销投入失衡问题愈发突出。2023年，小米研发费率5.31%，销售推广却高达6.32%。相比之下，苹果研发费率7.07%，特斯拉虽低但专注造车，投入集中。而小米的产品线从手机、电视、冰箱、空调到体重秤、汽车，比杂货铺还全，研发投入摊薄到每款产品上，能有多少？这种‘广撒网’的策略，导致核心技术竞争力不足。
华为曾被批评‘爱国营销’，西贝被嘲‘闭着眼睛点’，但至少人家产品力摆在那儿。小米的问题更严重：它曾是‘老实人’的代名词，如今却成了‘会说话的理工男’——用数据包装谎言，用技术术语掩盖空心。当一家公司从‘性价比’转向‘话术价’，它的文化就已经变味了。小米的企业文化，缺的不是技术，不是资金，而是对诚实的敬畏。
如今舆论反噬，不是偶然。车主质疑智驾系统、用户吐槽系统广告、媒体扒出参数猫腻……每一波风波，都是对‘小米式宣传’的清算。雷军说‘求仁得仁’，可他求的从来不是‘仁’，而是‘热搜’‘销量’‘对标成功’。如今得的也不是‘仁’，是信任崩塌。
反智成为潮流，谎言包装成艺术。但我们终究要回到常识：一顿饭，是外卖还是亲手做，味道骗不了人；一部手机，拍不拍得清逆光，用户一试便知；一辆车，能不能刹得住，数据会说话。别再拿‘设计目标’当成绩单，别再用‘未来可期’收割今天的信任。消费者不是傻子，尤其是那些曾因‘参数真实’而死忠的理工男——他们最不怕你讲数据，就怕你篡改数据。
雷总，下次讲菜谱的时候，不如直接说：‘这道菜我还没学会，咱们点个外卖吧。’至少，诚实，是一种比‘逆光之王’更稀缺的闪光点。
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