继歌手孙燕姿担任霸王茶姬亚太区品牌代言人后，中国新茶饮品牌霸王茶姬再度发力品牌战略，正式宣布网球名将郑钦文成为其首位全球品牌代言人。这一举措标志着品牌在健康理念与全球化布局上的双重升级。
10月8日，霸王茶姬官方公众号发布了一张为郑钦文庆生的海报。细心的网友发现，海报中郑钦文的身份已从2024年奥运会期间的“全球健康大使”升级为“霸王茶姬全球品牌代言人”。这一身份转变背后，是品牌对健康茶饮市场的深度洞察与战略布局。
业内人士分析指出，网球作为全球影响力最大的运动项目之一，四大满贯赛事的观众席常年汇聚政商界、娱乐界名流。霸王茶姬选择郑钦文作为代言人，不仅因其作为中国新生代运动员的国际影响力，更因其坚韧自律的形象与品牌倡导的“现代东方茶健康理念”高度契合。郑钦文在赛场上展现的拼搏精神，与霸王茶姬“零添加、科学控糖”的产品理念形成共振，为品牌注入健康活力。
此次代言升级是霸王茶姬全球化战略的重要里程碑。2025年，品牌加速海外扩张，新增美国、印尼、菲律宾、越南等市场，致力于将东方茶文化推向国际舞台。作为新茶饮行业中对“茶”专注度最高的品牌之一，霸王茶姬以“现代茶”为定位，通过简约配方最大程度保留茶多酚、茶氨酸等天然健康成分，同时借助运动员代言策略，构建全球健康茶饮心智。
在健康理念践行方面，霸王茶姬持续引领行业创新。2023年，品牌率先实现茶底0添加香精、牛乳0奶精、整杯0反式脂肪酸，并推出“产品身份证”“健康计算器”等功能，公开产品热量及营养成分检测报告，成为现制茶饮领域首个公开热量的品牌。2024年，品牌进一步落地“营养分级系统”，上线首批产品GI值（血糖生成指数），确立“科学控糖”两大指引体系，为消费者提供更透明的健康选择。
市场反馈印证了品牌战略的成功。今年“双节黄金周”期间，霸王茶姬迎来客流高峰。10月9日，全国门店客流量大幅增长，交通枢纽、热门旅游城市及景点门店表现尤为突出。上海等地多家门店日均杯量超2500杯，热门景区门店环比节前涨幅超300%。产品方面，7月底回归的“轻因·伯牙绝弦”因脱咖啡因技术受到消费者青睐，环比节前增长超50%，成为下午、夜间时段的热门选择。
（大众新闻·风口财经记者 王贝贝）
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