2025年10月2日，备受期待的动作冒险游戏《羊蹄山之魂》正式发布，这款由Sucker Punch Productions开发、索尼负责发行的作品，不仅以公元1603年羊蹄山地区的阿伊努人生活为背景，更通过日本势力渗透的叙事手法，为玩家呈现了一场沉浸式的文化体验。而随着游戏上线，PlayStation营销团队在伦敦打造的创意广告牌也迅速成为焦点，堪称本年度游戏营销的「现象级」案例。
伦敦作为全球广告创意的高地，此次再次成为PlayStation营销的「主战场」。两块巨型广告牌以极具视觉冲击力的设计亮相，通过动态光影效果与阿伊努文化元素的融合，将游戏中的雪山、神社与人物剪影完美呈现。广告牌不仅在夜间发出神秘蓝光，更通过互动装置让路人感受到「风雪扑面」的沉浸感，这种将虚拟游戏世界与现实场景结合的创意，迅速引发社交媒体热议。
从营销策略来看，PlayStation此次延续了「文化+科技」的双重打法。一方面，通过广告牌中阿伊努传统服饰、图腾的精细还原，强化游戏的历史厚重感；另一方面，利用AR技术让路人扫描广告牌即可解锁游戏试玩片段，实现从线下到线上的流量转化。这种「硬核文化输出+轻量化互动」的组合，既满足了核心玩家的期待，也吸引了普通路人的关注。
作为索尼第一方工作室的代表作，《羊蹄山之魂》的营销成功并非偶然。从E3展会的实机演示到伦敦街头的艺术装置，团队始终将「文化共鸣」作为核心。此次广告牌的爆红，也再次证明：在3A游戏同质化严重的当下，通过地域文化挖掘与沉浸式体验设计，依然能打造出令人难忘的营销案例。
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