□ 本报记者 孙天骄
“今日宜求职，穿蓝色上衣能提升成功率”“今日不宜出行，换上我发你的五行壁纸，破霉运”……这些看似玄妙的运势建议，正通过短视频平台渗透进数万网友的日常生活。记者调查发现，一批自称“电子黄历”的博主以解读传统民俗为名，行带货营销之实，引发舆论对平台监管责任的关注。
在抖音、快手等平台，以“黄历解读”“每日运势”为关键词搜索，可发现大量粉丝量超十万的账号。这些博主每日发布“宜忌事项”“生肖星座运势”“穿搭颜色指南”等内容，视频点赞量常达数千甚至上万。评论区中，“我是××星座，今天宜脱单”“博主太准了，昨天说不宜出行，今天我就摔跤了”等留言屡见不鲜。部分网友坦言，已养成每日查看“电子黄历”的习惯，甚至因“穿错颜色”产生焦虑心理。
然而，这类内容的质量参差不齐。有民俗学者指出，部分博主对黄历的传统内涵、专业术语缺乏基本认知，常出现概念混淆。例如，将“危日”的“危”简单理解为危险，而实际其意为“危而后安”；将“执日”的“执”曲解为执行，而本义是抓、捉，在《日书》中意为适宜畋猎、捕鱼等。
记者深入调查发现，不少“电子黄历”博主的终极目标在于卖货。以某自称“钦天监××”的博主为例，其在解读黄历后，会引导用户“把我发你的5X(五行)壁纸换成×色”。用户进入粉丝群后，需通过“获取壁纸添加企微”的链接添加私人联系方式。添加后，对方会以“定制五行壁纸”为由，要求用户“随喜”28.8元至188.8元不等的转账。记者测试发现，即使提供不同出生日期，收到的壁纸图案也完全相同。
此外，多位博主在视频中频繁推荐“山鬼花钱挂件”“三合六合手串”等“改运”商品，并引导用户进入其电商橱窗购买。部分博主还会在直播中展示木葫芦、小宝剑等“好运周边”，暗示观众“破霉运”需购买同款。
多名法律专家指出，此类行为存在多重法律风险。吉林良佐律师事务所主任尤金堂认为，传统黄历是融合天文、历法、民俗的专业文化载体，需基于民俗知识解读。而大多数博主“缺乏基本认知、容易混淆概念”，本质是借解读黄历之名行圈钱之实，反而会误导公众对传统民俗的正确认知。若博主通过解读“黄历”暗示“改运”“消灾”（如称“购买手绘护身符能避免意外”），则属于“利用封建迷信诱导消费”，符合治安管理处罚法对于“迷信活动”的认定。
北京瀛和律师事务所高级合伙人马子伟进一步分析，以“黄历”“运势”等传统文化元素为噱头，通过售卖运势解读服务、周边产品等方式获取经济利益的商业行为，可能涉嫌欺诈。若博主宣传“黄历不仅能预测运势，还能包治百病”，或者“佩戴特定符咒能彻底改变命运”等，这些声称超自然能力的虚假承诺，往往构成欺诈行为，导致消费者遭受损失，需要承担赔偿责任。
马子伟律师认为，短视频平台作为相关视频的主要传播载体，应积极履行社会责任，加大自身管理和监管力度。具体而言，平台应建立严格的内容审核团队和审核标准，对涉及黄历、运势等内容的视频进行重点审查。同时，应在显著位置设置用户举报入口，简化举报流程，鼓励广大用户积极参与平台治理。对于用户举报的信息，应及时受理并展开调查，对查证属实的违规行为依法依规严肃处理，形成有效社会监督机制。
“合理的黄历解读行为若能促进公众对传统文化的兴趣和了解，增强文化认同感，对社会产生积极影响，不构成封建迷信。相反，若相关解读行为导致大量消费者盲目跟风，投入大量金钱和精力追求所谓‘好运’，影响正常生产、生活秩序，甚至引发社会不稳定因素，如因听信博主宣传导致家庭矛盾、工作失误等，社会危害性较大，应被认定为封建迷信行为，依法予以取缔和打击。”马子伟说。
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