《中国风物报告》发布百个特色风物 90后成风物旅行主力军

中新社北京10月31日电（记者 应妮）10月31日，中国旅游研究院与旅游社交分享平台马蜂窝在北京联合发布《中国风物报告》（以下简称“报告”），正式推出中国百个特色风物榜单。这一聚焦深度文化体验的榜单，精准契合了当下年轻人对个性化旅行的需求，其中“90后”群体以36.6%的占比成为风物旅行的核心力量。

风物概念升级：从“土特产”到文化集合体

中国旅游研究院数据分析所宦梅丽博士在解读报告时指出，风物已突破传统“土特产”的单一范畴，成为融合地域特色与文化内核的复合体。其核心价值在于鲜明的地域标识与独特的文化属性，例如凉山火把节展现的彝族风情、世界唯一女性文字江永女书、浓缩粤菜精髓的顺德美食，以及贵州独竹漂演绎的“一苇渡江”绝技等，均通过具体案例诠释了风物的多元内涵。

百大风物榜单：五大类别覆盖全域文化

报告系统梳理了中国百个特色风物，按文化维度划分为五大类别：

• 节庆习俗：如凉山火把节、傣族泼水节等民族庆典；
• 非遗传承：包括江永女书、苏绣、景德镇陶瓷等传统技艺；
• 特色美食：顺德美食、兰州牛肉面、柳州螺蛳粉等地域风味；
• 民俗艺术：如剪纸、皮影戏、苗族银饰等民间工艺；
• 文化IP：故宫文创、敦煌IP、三星堆考古等新兴文化符号。

用户画像：90后领跑，00后潜力凸显

报告通过大数据分析揭示了风物旅行的用户特征：

1. 热度持续增长：“非遗”“民俗”等关键词搜索量年均增幅超40%，成为年轻人出行的新动力；
2. 年龄分层明显：“90后”占比36.6%领跑风物旅行，而“00后”群体增速显著，未来潜力巨大；
3. 客源下沉趋势：三四线城市与小城镇的风物资源吸引力增强，客源地差距逐步缩小；
4. 搜索关键词多元：年轻人高频搜索“非遗体验”“民俗手作”“小众秘境”等细分领域。

未来方向：大数据赋能文化标识挖掘

中国旅游研究院院长戴斌表示，此次发布的《中国风物报告》是首次系统性梳理在地文化资源。未来将依托大数据与人工智能技术，持续挖掘各地风物价值，通过文化标识的数字化呈现，推动文旅融合向更深层次发展。这一举措不仅为游客提供更丰富的旅行选择，也为地方文化传承与创新提供了新路径。

（完）