手持一杯特制中药材奶茶，鼻尖萦绕淡淡药香——在浙江省金华市磐安县这座“江南药镇”，这样的场景正成为年轻游客的热门打卡体验。这座素有“中国药材之乡”美誉的浙中山城，正通过一场深刻的产业价值重构，从传统药材生产地、交易集散地，向现代化康养生活体验地、旅居目的地转型。
千年药乡的基因传承
磐安的中药材种植历史可追溯至晋唐时期，自唐至元，大盘山所产的13种药材被列为贡品，清朝时“磐五味”（白术、元胡、浙贝母、玄参、白芍）已负盛名。据史料记载，当时各地药商蜂拥进山收购，形成“万国皆来市”的繁荣景象。1500余年的历史积淀，让这座山城拥有独树一帜的药文化底蕴。
浙江省政府咨询委员会委员兼乡村振兴部部长陈荣高指出，随着杭温高铁的开通，磐安迎来了前所未有的发展机遇。“旅游六大要素全面启动的条件已成熟，现在必须从‘有什么卖什么’转向‘市场要什么我们给什么’。”他强调，守着老祖宗的资源既是优势，也可能成为发展瓶颈。
转型破局：从“交易场”到“生活场”
中国旅游集团专家委员会成员、浙江省文化和旅游智库专家李虹认为，中国旅游业普遍存在“资源路径依赖”，过去“圈山圈水卖门票”的模式已难以适应游客需求的变化。面对转型课题，磐安选择的中医药康养之路备受关注。
磐安县文广旅体局党组书记、局长虞晓峰表示，康养旅居转型是文旅产业高质量发展的战略选择。为此，磐安出台《文旅体产业康养旅居转型发展三年行动计划》，锚定主攻方向，谋划重点项目。2025年作为关键之年，将加快文旅体融合发展，推动产业深刻变革。
实践探索：沉浸式体验引爆市场
在江南药镇养生博览馆，负责人黄菲感受到明显变化：“很多亲子家庭选择来研学旅行。”该馆以“弘扬中药文化”为宗旨，集中展示浙产道地药材的种植、加工技艺，成为文旅融合新亮点。宁波游客徐志宏评价：“这里不仅是药材标本库，更是一本‘边走边读’的中医药百科全书。”
市场实践印证了转型成效。在“浙八味”市场经营十余年的摊主夏启才感慨：“以前游客以老年人为主，现在年轻人越来越多。”他的药材铺推出冻干无花果等时尚养生新品，颇受年轻群体青睐。
专家建言：构建全谱系康养产业
如何打造独特产业优势？陈荣高建议将药膳作为标志性品牌，推动宾馆、饭店、农家乐开发招牌菜品，并在公路沿线强化宣传，如打出“一生平安，首选药膳”等口号。李虹则从产业融合角度提出更深层建议：“康养需覆盖全谱系——从高端精密康养到大众运动康养，再到治愈心灵的静态康养。”
他特别强调运动康养的价值：“利用山地水系举办高等级自行车赛、越野跑，能吸引高质量客群。”同时看好静态康养潜力：“冥想、禅修等业态虽看似‘玄乎’，但能解决现代人焦虑痛点，回报丰厚。”在营销策略上，陈荣高建议“走出去”，重点拓展长三角市场，尤其是上海。
样本意义：资源型地区的转型启示
磐安的探索为全国资源型地区提供了发展范本。从这座千年药乡的转型路径可见，摆脱“路径依赖”、实现动能转换的关键在于：深挖文化底蕴、创新业态模式、精准对接市场需求。正如专家所言，磐安样本或许能为中国县城高质量发展探索出一条值得期待的新路。(完)
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