中国地域文创升级：从土特产到趣味文化新体验

中新社武汉9月14日电 题：中国地域文创升级：从土特产到趣味文化新体验

中新社记者 武一力

会说武汉方言的‘蒜鸟’公仔、新疆馕饼造型的双肩包、名为‘绒馍馍’的西安肉夹馍挂件……9月12日至14日，2025中国文化旅游产业博览会在武汉举行，来自国内外2000余家展商的创意文创产品，将地域特色与趣味设计完美结合，成为展会焦点。

‘我们把甘肃的农产品做成了毛绒玩具和挂件，让土特产变成‘不土’的潮流单品。’甘肃参展商杨睿玥向记者介绍，通过赋予黄芪、葡萄等农产品拟人化表情和肢体动作，文创产品既保留了地域特色，又增添了趣味性和文化内涵。她特别提到一款翘臀、举着‘补气’字牌的毛绒黄芪挂件，因契合养生需求而广受女性消费者青睐。

9月12日，新疆展区展出馕饼造型文创产品。中新社记者 武一力 摄

在新疆展区，参展商阿迪拉·阿不来提模拟‘烤馕’场景，从毛绒馕坑中取出‘新鲜出炉’的‘馕’并装入食品包装袋。这款文创涵盖耳机包、双肩包、冰箱贴等品类，其中半成品‘粉红女馕’、烤焦的‘小黑馕’等隐藏款盲盒成为爆款。‘消费者不仅为设计买单，更享受拆盲盒的惊喜感。’阿迪拉说。

青海展区则聚焦生态保护主题。西宁野生动物园救助的雪豹‘凌小蛰’‘凌小芒’周边文创热销，同时推出的兔狲、猞猁等高原野生动物玩偶，传递着‘守护自然’的理念。青海省文旅厅工作人员表示，希望通过文创产品让更多人关注生态保护成果。

9月12日，观众在2025中国文化旅游产业博览会上体验文创产品。张畅 摄

‘情绪价值’成为本届展会文创从业者的共识。大相文创创始人刘子奇打造的‘绒馍馍’毛绒挂件，内馅可替换为肉、生菜等食材，通过‘馍夹万物’的概念展现西安包容开放的城市特质。他指出，对游子而言，地域文创承载着身份认同与乡愁；对游客而言，实体玩偶比食物更能延长美好旅程的记忆。

互动性也是地域文创的一大亮点。此前，有网友在网络平台求助寻找丢失的‘绒馍馍’内馅‘肉’，引发广泛关注。这场‘全网找肉’事件不仅让产品走红，更让西安美食文化深入人心。

北京之间味道文化发展有限公司董事长李楠认为，现代消费者购买文创产品，不仅是为了纪念，更是为了‘带走一段历史’。文创工作者需赋予产品文化内核与实用价值，使其成为可感知、可分享的生活片段。