第一财经
11月10日，刘嘉玲在社交平台发布两张淘宝界面截图，公开喊话淘宝、天猫平台：“如此严重的侵权行为，欺骗消费者，这是你们的市场营销策略吗？”事件迅速引发网络热议。
根据刘嘉玲晒出的截图显示，涉事店铺为“ENCARE海外旗舰店”，店铺标识中包含“天猫国际”字样。其售卖的“新西兰ENCARE耳牛免疫球蛋白”商品首页图，赫然放置了梁朝伟的半身照片。
媒体调查发现，该款保健品售价约200元/瓶，虽然商品首页使用梁朝伟照片，但详情页及介绍中均未明确标注其代言人身份。这种“模糊代言”的操作引发消费者质疑是否存在虚假宣传。
<11月10日，店铺客服向媒体回应称：“我们赞助了相关节目，因此获得图片使用权，目前正在与节目组沟通是否存在误会。”记者随后查看该店铺发现，涉及梁朝伟、鲁豫的商品链接已全部下架。客服表示事件已移交品牌方处理，具体细节暂不清楚。
截至11月10日下午，记者就此事联系淘宝方面，截至发稿时仍未获得官方回应。此次事件暴露出电商平台在明星代言审核、商品宣传合规性等方面的监管漏洞，后续发展值得持续关注。
本 期 编 辑 邢潭
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