2025年9月24日，始祖鸟母公司亚玛芬体育（AS.US）因一场环保争议陷入舆论漩涡，股价连续两日大幅下跌。这场由户外品牌始祖鸟策划的“烟花秀”不仅引发环保质疑，更将公司推至资本市场风口浪尖。
母公司股价遭遇滑铁卢
9月22日盘前，亚玛芬体育股价暴跌近10%，最终收报35.27美元，跌幅达5.82%。次日继续下探2.75%，报收34.3美元。尽管当前股价较去年13美元的发行价已翻倍，但近期负面事件导致机构调低目标价——花旗银行将目标价从50美元下调至42美元，称争议目前仅影响始祖鸟品牌，对其他联营品牌冲击有限。
值得关注的是，股价上涨期间，主要股东已密集套现。方源资本减持3500万股，套现约13亿美元，仍持有6.2%股份；lululemon创始人Chip Wilson出售400万股，获利1.597亿美元，持股比例降至18%。
价格飙升与质量下滑形成鲜明对比
资本市场波动或为短期现象，但始祖鸟作为消费品公司的核心问题——产品质量，正遭受消费者严厉审视。资深户外玩家王家齐（化名）透露，自2022年起，始祖鸟产品经历多轮涨价，日本市场2023年两次提价，部分商品涨幅达25%，价格直逼LV、Chanel等奢侈品牌。
然而，价格攀升并未带来品质提升。黑猫投诉平台显示，始祖鸟相关投诉超3000条，集中在鞋子开胶、外套鼓包起球、logo脱落等问题。2025年9月，北京媒体报道消费者购买的徒步鞋穿着一周即开胶，客服仅以“3个月质保期”回应，未正面解释质量问题。
消费者陈漫漫（化名）在美国奥莱门店购买的外套，穿几次后口袋脱胶破损；另一位消费者花费千元购买的短裤，穿一季后裤脚全部开胶。业内人士指出，高价体系下，消费者对品质的容忍度显著降低，始祖鸟在工艺、售后方面存在改进空间。
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（文中王家齐、陈漫漫为化名）
微信编辑 | 雨林
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