财联社11月10日电，随着双11购物节的临近，市场监管总局向各大电商平台发布了《“双11”网络集中促销合规提示》，旨在进一步规范电商平台的促销经营行为，维护双11期间的网络交易秩序，并切实保护消费者的合法权益。
该《提示》主要涵盖了六个方面的内容，以确保双11购物节的公平、公正和透明。
市场监管总局明确要求电商平台杜绝“二选一”和“大数据杀熟”等违法行为。同时，促销规则必须清晰透明，特别是围绕满减、优惠券、预售、保价等关键环节，要明确使用条件、退改流程、有效期限等关键信息，以提升促销活动的透明度，让消费者能够明明白白消费。
在价格行为方面，市场监管总局强调要充分尊重商家的自主经营权，严禁电商平台利用服务协议、交易规则以及技术等手段对商家的定价进行不合理限制或者附加不合理条件。同时，坚决打击先提价后打折、虚假折价比价等不正当价格行为，确保消费者能够享受到真正的优惠。
电商平台还需切实落实《网络交易平台收费行为合规指南》的各项要求，进一步规范收费行为，避免出现乱收费、高收费等损害消费者和商家利益的情况。
针对直播营销这一新兴业态，市场监管总局要求电商平台加强对平台内经营者资质和商品信息的审核，并定期进行核验更新。同时，要重点把控直播商品的质量，严禁销售假冒伪劣、禁限售商品。此外，还要确保直播内容与所售商品一致，不得通过虚假承诺、夸大功效等方式诱导消费者进行非理性消费。
在广告内容审核方面，电商平台需依法履行广告业务登记、审核与档案管理责任。特别是要重点规范医疗美容、药品、医疗器械、保健食品等重点领域的广告，以及明星广告代言行为。一旦发现违法违规广告，要及时进行清理下架，以维护广告市场的良好秩序。
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