在2025年11月21日开幕的广州车展首日，北京越野品牌迎来重磅发布：全新BJ40探险家车型正式亮相并开启预售，计划于明年1月正式上市。与此同时，北京越野首款越野概念车ELMT Max也同步登场，为观众呈现了一场硬派越野的视觉盛宴。
今年以来，北京越野通过梯度化产品布局持续深耕细分市场：4月推出BJ40增程版车型，7月上市燃油版BJ40，9月则带来混动版BJ30旅行家。这一系列动作背后，是品牌以“越野平权”理念为核心，通过覆盖硬派越野与轻越野的多元化产品矩阵，精准满足不同消费群体的需求。
图片来源：每经记者 刘曦 摄
尽管市场环境充满挑战，北京越野仍需直面双重竞争压力：一方面要与传统燃油越野车型展开角逐，另一方面更要应对新能源越野细分市场的激烈厮杀。当前市场上，比亚迪方程豹豹5、豹8，深蓝G318，以及全新坦克500 Hi4-T等车型已形成强势围攻态势，对北京越野构成直接竞争威胁。
值得关注的是，在产品矩阵持续完善与“油电并行”策略获得市场积极反馈的双重驱动下，北京越野销量实现显著增长。官方数据显示，2025年1至10月累计销量达11.3万辆，其中10月单月销量突破1.5万辆，同比增长约124%，展现出强劲的市场复苏势头。
“今年是北汽集团‘三年跃升’战略目标的开局之年，北京越野在战略规划、品牌建设、产品迭代及用户生态等领域进行了全面革新。”北京汽车股份有限公司董事长王昊表示，“我们正通过战略聚焦、企业转型、供应链优化、用户深度沟通及渠道协同创新，推动品牌向更高维度跃升。”
根据北汽集团最新规划，至2030年将累计投入千亿元研发资金，未来三年计划推出10款全新产品，其中包含6款越野及泛越野车型。这一战略布局不仅彰显了北汽集团深耕越野市场的决心，更预示着中国越野细分市场将迎来新一轮产品竞争与技术革新。
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