界面新闻记者 | 肖芳
界面新闻编辑 | 文姝琪
“稳定的流量对创作者而言是一把双刃剑。当粉丝花费更多时间观看你的内容时，其成为其他创作者粉丝的可能性降低，这也导致所有创作者获取新粉丝的难度增加。”在抖音2025创作者大会上，抖音生态策略负责人贾贝贝通过这一观点，揭示了平台内容生态中新老创作者诉求的差异。
贾贝贝指出，当前流量分配机制对头部创作者更为友好，但新作者的成长速度因此放缓。这一现象并非抖音独有，而是所有成熟内容平台面临的共同挑战。MCN机构负责人与创作者普遍反馈，在算法推荐机制下，用户注意力被过度分散，制造爆款内容的难度显著提升。
当平台流量增速趋缓，如何平衡不同层级创作者的需求成为关键。抖音的解决方案建立在重新定义“优质内容”的基础之上。一位内容平台前运营负责人向界面新闻透露，早期平台依赖编辑主观判断内容质量，这种模式导致推荐内容单一，用户难以发现兴趣领域内容。
算法推荐的出现打破了这一局限，但单纯依赖点赞、转发、完播率等数据指标，仍无法精准识别内容价值。抖音运营团队在综合两种模式后，提出了新思路：通过专业用户行为筛选优质内容。
以物理科普领域为例，这一垂直赛道内容专业性强、受众小众，传统推荐模式难以精准匹配。而懂行的用户能够通过点赞、评论、收藏等行为，为平台提供优质内容判断依据。贾贝贝透露，抖音每日有近1亿用户在其专业领域内，通过行为数据协助平台定义内容质量。
图片来源：视觉中国
数据验证了这一机制的有效性。抖音公布的数据显示，过去一年平台优质内容播放量同比提升160%，播放时长增长220%，优质内容单条播放时长是普通内容的17倍。游戏、二次元、人文社科等17个垂直领域优质内容播放时长实现翻倍增长。今年，创作者流量稳定性较去年提升15.9%。
为助力创作者产出优质内容，抖音运营团队从选题阶段介入支持。在垂直内容领域，平台通过资源对接破解创作瓶颈。抖音阶梯计划负责人曹锐透露，团队调研发现，创作者作品普遍具备行业首创性、选题稀缺性等特点，但常面临资源不足的挑战。
去年，抖音协助十余位科普创作者获得实地探访“中国天眼”的拍摄机会，并促成两位创作者参与世界顶级科学家论坛，与《算法设计》作者乔恩·克莱因伯格、机器学习之父迈克尔·欧文·乔丹展开对话。曹锐表示，今年平台将把这一资源对接机制规模化，惠及更多创作者。
从抖音2025创作者大会释放的信号来看，平台正通过运营策略、算法优化、产品功能等多维度升级，持续为创作者提供增长红利，构建更健康的内容生态。
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