9月25日，小米集团大家电部总经理单联瑜通过社交账号正式宣布：“今天，小米大家电正式登陆欧洲市场。”配图显示，此次进入欧洲市场的产品阵容强大，涵盖空调、冰箱、洗衣机等核心品类，标志着小米全球化战略迈出重要一步。
今年8月，小米在德国埃森市开设了首家官方直营店并启动试营业，该店将于当地时间9月26日举行正式开业典礼。店内陈列了智能手机、穿戴设备、智能家居产品及电动滑板车等全生态链产品，其中大家电专区成为重点展示区域，为欧洲消费者提供了直观的产品体验场景。
值得注意的是，小米德国直营店选址北莱茵-威斯特法伦州埃森市，而非传统商业中心柏林或慕尼黑。这一策略反映出小米在欧洲市场的谨慎扩张态度，通过非核心城市试点积累运营经验，逐步完善供应链与售后服务体系。
对于小米大家电而言，首次进入欧洲市场既是里程碑事件，也面临多重挑战。欧洲家电市场长期被西门子、米勒、飞利浦等高端品牌主导，小米引以为傲的高性价比策略在冲击高端市场时需突破品牌认知壁垒。此外，本地化供应链建设、售后服务网络搭建等环节均需长期投入。
在国内市场，小米大家电业务已取得显著突破。2025年第二季度财报显示，小米智能大家电收入创历史新高，同比增长66.2%。其中空调出货量超540万台，同比增速超60%；冰箱出货量超79万台，同比增速超25%；洗衣机出货量超60万台，同比增速超45%。
长江证券分析指出，小米大家电市占率快速提升得益于三大策略：其一，打造爆品战略，通过精简SKU、雷军个人IP引流及年轻化设计吸引消费者；其二，差异化竞争，以高性价比和AIoT生态构建智能互联体验；其三，生态协同，借鉴苹果模式打造跨设备协同生态，提升用户粘性。
不过，长江证券也提醒，小米当前以低价格带为主的产品策略虽能快速占领市场，但后续突破需提升产品定位并持续获得用户认可。这一观点与小米汽车业务的发展路径形成呼应——小米集团总裁卢伟冰透露，小米汽车计划于2027年正式进入欧洲电动汽车市场，预计2026年下半年实现盈利。
最新财报显示，2025年第二季度小米集团总收入达1159.6亿元，同比增长30.5%，连续三个季度突破千亿元大关；经调整净利润108亿元，同比大增75.4%。随着大家电与汽车业务的双线推进，小米的全球化版图正加速扩张。
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