赓续百年情缘，五粮液再度与世博会和美“香”遇。2025年9月16日，日本大阪世博会（以下简称大阪世博会）中国馆“五粮液主题日”活动盛大启幕。从1915年巴拿马万国博览会初露锋芒，到2025年大阪世博会再续辉煌，作为中国馆高级合作伙伴，五粮液以一场跨越世纪的约定，向世界递出中国白酒的闪亮名片，诠释传统文化底蕴与民族品牌风采。
闪耀世博舞台 共赏文明之光
世博会被誉为“全球经济、科技、文化领域的奥林匹克盛会”，拥有170余年历史，是推动文明交流、社会进步与各国友谊的重要平台。五粮液与世博会的渊源可追溯至1915年巴拿马万国博览会，此后百年间，五粮液先后参与2010年上海世博会、2015年米兰世博会、2017年阿斯塔纳世博会及2020年迪拜世博会，从见证者到深度参与者，以开放姿态展现中国品牌的文化自信与创新活力，成为中国品牌走向世界的生动缩影。
步入大阪世博会中国馆“五粮液主题日”展厅，以“共赏文明之光 共享和美未来”为核心理念的沉浸式文化体验徐徐展开。12.98米环形屏幕上，沙画视频循环播放五粮液与世博会的百年情缘；荣誉墙陈列着“四次荣获‘国家名酒’称号”“国家级非物质文化遗产”“首批中华老字号”等历史荣耀，向四海来宾诉说五粮液的开放气度与深厚底蕴。
中心展台上，第一代至第八代五粮液、经典系列、九龙坛及“五粮液·和美四川”等代表性产品璀璨亮相，无声演绎着历史传承、匠心品质与时代精神。活动当天，五粮液向中国馆赠送大阪世博会纪念礼盒，以兼具世博主题、东方风韵与品牌元素的创意设计，致敬跨越山海的百年情谊。
跨界场景打造 深化情感共鸣
当前，中国品牌出海正从“产品输出”迈向“价值共鸣”。日本作为全球高端消费市场，是五粮液国际化战略的重要一站。立足大阪世博会契机，五粮液通过跨界场景与创意营销，深度融入本地餐饮文化，以酒为媒增进与日本消费者的情感连接。
9月16日，大阪“新龍吟”餐厅正式成为五粮液第二家海外授权餐厅，通过“顶级酒+顶级餐”的味蕾盛宴与品牌氛围布置，为日本消费者带来“美酒+美食”“体验+社交”的创新体验，让中国饮食文化融入日常生活。业内人士指出，从4月东京“飘香”餐厅落地到9月大阪“新龍吟”开业，五粮液加速国际化布局的战略决心显著，出海模式正从“产品输出”向“文化浸润、场景深耕”全面升级。
9月13日至23日，五粮液开启“主题日”营销活动，在东京五粮液大酒家、“飘香”“新龍吟”等门店开展推广，以定制菜品、五粮液酒及丰富形式礼遇全球消费者。活动期间，门店客流不断，融合中日美食精粹的五粮液定制菜品赢得交口称赞。一位日本消费者表示：“菜品巧妙融汇中日风味，回味无穷；产品设计将传统与现代完美融合，赏心悦目。”
赓续百年情缘 共创和美未来
亮相大阪世博会，既是五粮液对百年出海历程的致敬，更是加速全球化征程的宣言。
作为中国白酒出海引领者，五粮液近年秉持和美理念，助力文化互鉴、经贸合作与价值共享。产品已覆盖全球数十个国家和地区，并通过“和美全球行”跨国文化交流活动，在17个国家和地区以多元形式架起文化桥梁；亮相APEC、博鳌亚洲论坛等国际平台，讲述中国故事，传播中国声音。
推动民心相通方面，五粮液在日本东京、中国香港、新加坡等地设立大酒家，跨界携手米其林指南打造“和美食光”盛宴，以舌尖滋味深化情感联系；推出29°五粮液·一见倾心、“五谷罗尼”鸡尾酒等产品，满足国际消费者审美，拓宽文化对话边界。
彰显卓越风范方面，五粮液牵头制定中国白酒国际标准，推动标准接轨；坚定绿色低碳发展，打造生态园区与低碳产业链，争创零碳酒企，融入全球可持续发展。
展望未来，五粮液相关负责人表示，将继续站位高能级全球平台，以美酒为媒、文化为桥，以开放姿态与创新方式连接全球，深化文化交流互鉴，为全球消费者创造更美好的生活体验。
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