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文｜小福 编辑｜朴芳
近年来，品牌短剧成为内容营销领域的“黑马”，从冠名植入到深度赋能，不断刷新品牌触达年轻用户的边界。短剧不仅承载着品牌沟通的功能，更成为驱动消费转化的“黄金赛道”。
在今年双十一期间，由京东独家冠名、快手星芒短剧与好有本领联合出品的都市爱情短剧《偏宠小疯妻》，凭借高完成度的剧情与角色塑造，成为品牌与内容共创的标杆案例。
《偏宠小疯妻》的上线，拉开了快手星芒短剧与京东双十一合作的序幕。该剧由快手与柠萌影视旗下短剧厂牌好有本领联合出品，延续了都市、爱情、轻喜剧等类型的多元探索。
主演阵容方面，王凯沐作为CMG首届中国微短剧盛典“年度微短剧突破男演员”得主，凭借“霸总气质”与情绪表现力为角色赋予鲜明辨识度；张楚萱则以科班出身的实力派演技，在短剧领域积累了高人气。两位主演此前均有爆款作品加持，此次合作实现了人设延展与演技碰撞，引发观众期待。
剧情层面，该剧讲述了季时微（张楚萱饰）被养妹构陷后蒙冤入院，却与商界精英梁景随（王凯沐饰）闪婚的故事。看似权宜之计的婚姻背后，是一场跨越多年的深情等待。女主从被动“灰姑娘”转变为主动寻找幸福的独立女性，男主的“偏宠”也更具温度与情感层次。甜宠、反转、爽感、成长并行，短剧体量中装下了远超“浪漫”的丰富内容。
短剧的快节奏体量被充分利用，《偏宠小疯妻》在20集篇幅中以高颜值阵容与密集反转制造传播点：从情敌暗斗到家庭博弈，从误会解开到情感升温，每一集都精准拿捏观众情绪。恶毒妹妹、冷漠父母等元素被浓缩为强情绪线索，最大化短剧的“情节密度”。
高可看性的内容为品牌曝光提供天然流量池，剧情感染力成为传播破圈的首要动力，而内容与情绪的自然融合，让品牌营销具备了更柔性、更具温度的表达空间。
在品牌短剧的发展进程中，品牌出现方式正从“显性露出”转向“自然融入”。《偏宠小疯妻》中，京东作为独家冠名品牌，未以生硬广告形式出现，而是借由剧情语境与人物行为，将品牌理念巧妙融入生活场景。
例如第二集中，女主携礼物参加男主父亲生日宴，一瓶被质疑真假的“收藏级拉菲”顺势引出“京东月黑风高抢大牌”的台词桥段。观众在评论区调侃“广告也能这么自然”，无形中实现了品牌记忆点的深度渗透。
这种“润物细无声”的叙事式植入，本质上是一种“内容即体验”的表达方式。品牌不再是外力插入的符号，而成为剧情逻辑的一部分，让“京东式生活”成为剧中人物的日常状态。
短剧以沉浸式叙事实现“故事感种草”，让品牌更自然地进入消费者生活语境，吸引多元圈层的潜在用户。依托快手站内完善的内容转化体系，用户得以实现从“看剧种草”到“下单购买”的即时闭环。例如在《偏宠小疯妻》中，用户点击#京东双11又好又便宜#话题词，可直接跳转至官方活动页，获取剧中同款，实现无缝消费转化。
同样在今年暑期档的《小美满》中，京东外卖作为冠名方也采用了相似逻辑，借助片尾彩蛋、快手平台站内转化组件等手段，将内容与品牌顺滑链接。这套“内容即渠道、剧情即营销”的逻辑，正是快手在短剧商业化探索中形成的核心能力。
《偏宠小疯妻》的成功，映射了快手星芒短剧生态升级的实证。面对内容消费结构的变化，快手以精品化为战略方向，构建覆盖多题材的短剧内容矩阵，用“好内容”承载品牌诉求，让短剧成为品牌与用户情感沟通的首选媒介。
同时，快手星芒通过达人、明星深度联动的立体模式，将剧集宣发、品牌营销、用户互动整合为一体。此次在《偏宠小疯妻》上线前夕，快手平台推出“主演互动直播”“粉丝二创翻牌”等活动，开播当日同步上线主演陪看直播、抽奖签名照，带动话题热度，使短剧宣发与转化实现闭环化联动。
这一模式精准契合了双十一节奏：当观众沉浸在剧情情绪中时，品牌曝光与销售转化同步发生，让好内容真正成为好生意的起点。根据《2025快手短剧白皮书》，2024年快手短剧商业化合作数量突破180部，合作品牌客户数量同比增长175%，优质短剧可为品牌带来15%以上的购买意愿提升，部分案例中品牌搜索量提升超过200%。借由短剧带动的GMV同比增长超500%，合作复购率达到38%。
对于京东而言，《偏宠小疯妻》的成功是内容营销策略升级的最新注脚。面对多元化的消费人群与不断细分的内容媒介，通过短剧这一新内容载体与快手等平台的共创协同，京东得以在年轻人聚集的平台场域中建立更具温度的品牌心智，让“内容生意”成为品牌新增长引擎。
《偏宠小疯妻》的成功，不仅体现了京东与快手在双十一营销节点的创新合作，更标志着“内容共创驱动营销”的新阶段正在形成。品牌不再停留于曝光层面，更通过优质内容建立起与用户的情绪共鸣与长期心智连接，在内容共创的过程中，探索出“以情绪为媒、以内容为桥”的双十一营销答卷。
内容不只是传播手段，更是品牌心智的入口。短剧让品牌以更轻松、更有温度的方式“住进”用户生活，而情绪共鸣成为转化的新驱动力。展望未来，随着短剧产业的不断成熟与行业标准的建立，快手将继续以“内容创新+生态整合”为核心，夯实其在短剧领域的领先地位，为更多品牌提供兼具温度与效能的营销新路径。
以《偏宠小疯妻》为代表的这类“内容心智战”，或许正是未来品牌内容营销所等待的那个新起点。
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