文｜听潮Ti2024 许雯雯
进入2025年，抖音集团旗下短剧平台红果以凶猛攻势持续搅动市场，与长视频平台的竞争态势愈发复杂。年初，马化腾在腾讯全员年会上公开表示短剧对长剧生态冲击显著；爱奇艺CEO龚宇则在产业大会上炮轰红果“滥用市场支配地位，签排他性协议”。而仅一年前，龚宇还曾认为短剧与长剧在审美、人才和商业生态上差异巨大，持谨慎态度。
长剧平台的态度转变源于数据冲击。据QuestMobile数据，截至2025年3月，红果人均使用时长已达19.36小时/月，追平爱优腾等头部长视频平台，稳居短剧行业榜首。
图/广发证券
近期，红果短剧在商业化上迈出关键一步：用户观看短剧时会自动弹出“搜同款”提示，暂停页面也会显示商品推荐。这一动作被视为红果从内容平台向“内容+电商”生态转型的信号。
尽管带货模式能否跑通尚存疑问，但红果已不可避免地与资金更雄厚、制作更精良的长剧平台正面交锋。短剧精品化时代，红果的领先优势能否持续仍是未知数。
在2025年9月的郑州微短剧高质量发展大会上，制作公司老板张杰听到红果取消成片保底机制的消息后，意识到市场竞争将进一步加剧。2025年，红果通过一系列创作者激励政策构建起短剧生态，张杰的团队也于上半年转为独家合作。
红果的用户规模优势是吸引创作者的核心原因。基于其断层领先的用户基数，成片优先投放红果意味着更高流量与分红潜力。然而，爆款剧的诞生门槛正在提高：
图/红果短剧创作服务平台官微
工作室模式提升了创作效率。头部工作室凭借成熟的市场感知和创作方法论，结合平台大数据分析（如用户停留时长、观看峰值等），总结出“黄金3秒钩子”“30秒反转点”等爆款公式。这种工业化流程甚至让短剧广告植入和品牌定制剧变得轻而易举，也为红果带货提供了天然土壤。
对红果和创作者而言，带货开辟了新的收入渠道。背靠抖音电商的强大商家资源，红果的撮合成本远低于其他平台，抖音电商亦乐见其成。字节通过精准AB测试控制用户体验损耗，试图实现平台、商家、创作者的三方共赢。
不过，红果带货仍处于测试阶段，功能仅是粗放移植平台内“搜同款”模块，团队尚未与短剧公司沟通分成机制。若全链条打通，抖音电商与内容场的协同效应或将进一步强化字节的竞争力。
红果登顶短剧行业并非仅靠免费策略。短剧诞生初期，爱奇艺、腾讯等平台曾尝试竖屏剧、微剧，但未引起市场关注。一名前抖音短剧从业者透露，早期小程序短剧通过抖音信息流广告导流至微信，流量规模扩大后才催生红果的布局。
红果的差异化路径在于：
图/红果短剧官微
该计划一度引发行业虹吸效应。据公开数据，2025年第一季度，红果累计热力值达15.4亿，环比增长7%，远超第二名点众的6.4亿。目前，红果已吸引听花岛、九州等超100家头部厂牌入驻，单厂牌日转化用户超千万。
然而，激进政策也埋下隐患：内容供给激增导致平台审批和投流效率下降，部分制片方靠低质剧本骗取保底费盈利。2025年，红果通过拉新促活动作优化生态，但更激烈的竞争仍在前方。
短剧市场的高增长吸引众多大厂入局：
图/红果短剧创作服务平台官微
腾讯系是红果需警惕的对手。其与抖音的相似性在于：
但腾讯在短剧领域的决心不及字节。微信“火星观剧”投放力度远小于爱奇艺，10月推出的“竖屏短剧剧本合作开放平台”也被视为防御性举措。相比之下，红果的生态已相对完善。
AI正成为内容平台争夺用户时长的新武器。快手凭借可灵AI模型，近期发布的“可灵AI 2.5 Turbo”在保持性能的同时降低成本近30%，结合其短剧积累，未来或成红果劲敌。爱奇艺也计划上线AI剧场，首批15分钟以上影片预计2026年一季度上线。
短剧边界正与电商、AI等领域渗透。红果虽手握网文IP、内容分发和电商等多张王牌，但领先地位尚未稳固。其需面对两大考验：
短剧精品化战场中，红果的最终胜负，仍需在内容质量与流量收益的博弈中见分晓。
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