文 | 节点财经，作者 | 八真
当新生代艺人姚安娜的舞台从聚光灯下转向千年酒坊，一场关于传统与现代的对话正在江西李渡悄然展开。这位以“华为二公主”身份被公众熟知的青年偶像，近日以申遗大使的新身份走进中国烧酒祖庭，亲手翻拌糟醅、对话元代古窖，用青春面孔叩响白酒文化的年轻化之门。
跨界合作：千年酒香邂逅青春力量
在珍酒李渡集团官微发布的视频中，姚安娜身着工装裤走进古法酿酒车间，从“两人对翻”到“低翻快拌”，完整体验了165道工序中的关键环节。她感叹：“历史不再是书本上的文字，而是触手可及的温度。”这场跨越时空的体验，恰是珍酒李渡董事长吴向东口中“连接传统与当代的新叙事”——既需要姚安娜身上打破边界的创新精神，也离不开其对酿酒工艺的敬畏之心。
图源：珍酒李渡集团官微
三重深意：文化转译的破局之道
这场合作远非简单的流量嫁接。首先，姚安娜身上“敢破敢立”的特质与酿酒师“精益求精”的匠人精神形成精神共振——正如她在演艺事业中打磨角色，酿酒师需严控每粒粮食的发酵程度。这种价值观的契合，正是珍酒李渡想传递的品牌内核：在千年酒香中酿造时代新故事。
其次，其海外教育背景与Z世代号召力，为白酒国际化与年轻化提供了双重突破口。当她身着现代装束在古窖池边拌料，传统工艺与青春活力的碰撞，成功将非遗技艺转化为年轻人可感知的视觉语言。数据显示，2025年上半年白酒经销商库存压力激增58.1%，价格倒挂率超50%，行业亟需新的消费场景破局。
图源：珍酒李渡集团官微
行业寒冬：业绩承压下的突围战
珍酒李渡的变革紧迫性，在财报数据中显露无遗。2025年上半年营收24.97亿元，同比下降39.6%；净利润5.75亿元，下滑23.5%。这不仅是上市以来首份“双降”中报，更折射出行业深度调整期的普遍困境：中国酒业协会数据显示，超40%经销商面临现金流压力，38.7%遭遇回款减少。
具体到产品线，核心品牌珍酒营收14.92亿元，同比骤降44.8%；销量从6932吨收缩至4612吨，均价下探至32.34万元/吨。另一拳头产品李渡收入6.11亿元，同比下降9.4%。券商分析指出，茅台1935等竞品价位下移，进一步挤压了珍酒中高端产品的市场空间。
图源：中国酒业协会《2025中国白酒市场中期研究报告》
多维变革：新帅领航的持久战
面对行业寒冬，珍酒李渡启动了产品、渠道、营销、组织的全面变革：产品端推出“大珍・珍酒”冲击高端市场，首款精酿啤酒“牛市News”拓展品类边界；渠道端收缩队伍，经销商总量净减516家，资源向大商集中；营销端以姚安娜合作撬动年轻市场；组织端则完成核心高管换防——原CEO颜涛转任董事会副主席，李渡老将汤向阳接棒。
这位2014年便执掌李渡酒业的实干家，曾带领企业扭亏为盈，其上任被寄予厚望。但《节点财经》指出，汤向阳面临的不仅是短期业绩压力，更是战略重构、渠道重塑与品牌焕新的持久战。在行业分化加剧的背景下，这场“换帅”能否为珍酒李渡打开新局面，仍需时间验证。
图源：珍酒李渡公告
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