近日，一则关于足力健老人鞋及其代言人张凯丽的消息引发了广泛关注。11月6日下午，63岁的女演员张凯丽在个人社交平台上发文称，看到#张凯丽自己穿黑丝叫我们买足力健#这个热搜，她感谢大家的关注，并明确表示代言五年前（2020年）就已结束，提醒消费者谨慎辨别。
此前，张凯丽身穿黑色连衣裙，搭配黑色丝袜和高跟鞋亮相某活动现场的照片，在网络上引发了热议。而此次她主动发声，也是为了澄清自己与足力健的代言关系已经结束。
据天眼查APP显示，足力健所属的睢县足力健鞋业有限公司成立于2017年12月，法定代表人为张京康，注册资本约1亿元，公司位于河南商丘。然而，这家曾经风光无限的公司，近年来却陷入了多重困境。
天眼查相关信息显示，该公司已经多次被列为失信被执行人、被执行人。最近的一次失信被执行人涉案金额高达536.89万元，发布日期为2025年2月27日，执行法院为温岭市人民法院。公司历史上4次被列为失信被执行人，涉案总金额近7千万元。而最近的一次被执行人立案日期为2025年9月30日，执行法院为肥西县人民法院，被执行总金额373.65万元；历史上有过48次被执行人记录，被执行总金额约8.94亿元。
公司创始人、控股股东、法人张京康也多次被冻结股权和限制消费。最近的一次限制消费令发布于2025年8月，执行法院为睢县人民法院。其历史上曾28次被限消，涉案总金额高达2.5477亿元。这些数据无疑揭示了足力健当前面临的严峻财务状况。
负债累累的足力健近年来急于寻找新的增长点。有媒体报道，2025年5月，足力健正式跨品类进军有机食品市场，目前已经开出几十家足力健有机食品门店。在营销手段上，足力健有机食品延续了足力健老人鞋的营销策略——线上线下齐发力，形成铺天盖地的宣传态势。在线下，足力健门店实行会员制，有300元和600元两个档次。在线上，直播达人在抖音平台持续直播，郑州多家门店更是全天候直播。然而，这块业务最终能否转型成功，还有待时间观察。
回顾足力健的发展历程，2015年，张京康创立了老人鞋品牌足力健。2017年，足力健与营销咨询公司华与华合作，推出一系列营销策略，包括更新品牌logo、签下张凯丽做代言人、频繁在央视投放广告等。这些举措迅速打响了品牌知名度，足力健开始全国招商，门店一度扩张至4700多家。据媒体公开报道的数据，2020年足力健年收入达到30-40亿元，远超老牌鞋企奥康当年的27亿元营收。
根据市场调查机构欧睿国际当时的数据，从2020年至2022年，足力健老人鞋连续三年在中国市场销量第一。然而，此后足力健的销量开始走下坡路。2023年界面新闻曾采访足力健，公司相关人士表示，截至2023年10月，足力健线下门店数量为3000家，这与巅峰时期的规模相比已大幅缩水。
这期间，足力健还曾因产品问题陷入舆论风波。2019年，足力健被消费者告上法庭，后者因穿着防滑足力健鞋摔倒骨折，起诉足力健及其代言人张凯丽涉嫌虚假宣传。同年及次年，足力健还被江苏及湖北市场监管局通报产品性能不合格。
与此同时，一些专做老人鞋的同类新品牌陆续出现，传统鞋履品牌也开始涉足这一细分赛道。这些都加速了老人鞋市场格局的洗牌。面对如此严峻的市场环境，足力健的未来走向无疑充满了不确定性。
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