11月19日，演员韩雪在直播中带货12.9元拖鞋、5.9元洗脸巾等平价商品，其“接地气”的商品价格与以往“高冷”人设形成鲜明反差，迅速引发网友热议。这场直播不仅让观众看到了明星的另一面，也再次将直播带货这一新兴消费模式推至风口浪尖。
据红星新闻报道，第三方数据显示，韩雪近30天的直播带货总销售额约在2500万至5000万元之间。仅11月18日当天，她就进行了4场带货直播，其中引发热议的棉拖鞋商品场均销量达2500-5000单，展现出强大的消费号召力。
明星直播带货并非新鲜事。早在2019年，主持人李湘就曾尝试直播带货，但真正形成规模是在2020年——这一年被称为“明星直播带货元年”，超过500名明星艺人涌入该领域，试图分一杯羹。
根据蝉妈妈数据，在小红书平台上，明星主播占比高达90%，其中章小蕙、董洁等凭借独特的审美和生活方式，结合与之调性相符的商品，开辟了差异化赛道；而在抖音平台，贾乃亮、戚薇等明星则较为活跃，其中贾乃亮更是跻身抖音带货达人前三名。
尽管明星直播带货市场火热，但“翻车”事件也不在少数。2024年1月，演员黄圣依、杨子夫妇在抖音知名博主覃进展的直播间带货，但因销售业绩未达合同承诺，引发商家集体报警。随后，涉案公司上海好妈妈影视发展有限公司因涉嫌合同诈骗被上海市公安局闵行分局刑事立案。据统计，此次直播受骗商家高达200多户，被骗金额约3000多万元，至今仍有2500余万元商家服务费未退还。
今年9月底，上海市闵行区人民法院依法对本案作出一审宣判，三名被告人因犯合同诈骗罪，分别被判处有期徒刑十年十个月至十一年三个月不等，并处罚金。这一案例也为明星直播带货行业敲响了警钟。
尽管存在乱象，但直播电商已成为数字经济和实体经济深度融合的关键引擎。数据显示，2024年中国直播电商市场规模达5.8万亿元，中国网络直播用户达8.33亿，其中电商直播用户5.97亿，占网民总数的54.7%。这一庞大的用户基础为直播带货提供了广阔的发展空间。
此次“高冷女神”韩雪涉足直播带货，正是直播电商市场强大消费力的又一佐证。目前，韩雪的抖音粉丝量已超过426万，为其直播带货提供了坚实的粉丝基础。
天眼查APP显示，当前韩雪名下关联公司仅1家，为韩雪(上海)影视文化工作室。值得注意的是，11月19日，韩雪退出了与老公万山曾共同持股的公司——雪孩子家(上海)影视文化有限公司。退出前，韩雪持有该公司70%股份，目前该公司已由万山全资持股，两人已无共同关联公司。
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