中经记者 张靖超 李正豪 北京报道
据灯塔专业版数据显示，截至9月26日20时37分，2025年国庆档新片预售总票房约3200万元，较2024年同期5300万元的预售成绩下降近四成。自2023年以来，国庆档票房已连续三年呈现下滑趋势，今年市场能否触底反弹引发行业关注。
某电影宣发公司数据分析师黎莱（化名）向《中国经营报》记者坦言：“今年国庆档预售热度明显不足，市场观望情绪浓厚。”数据显示，2024年同期预售票房达5300万元，而今年在8天长假叠加中秋家庭消费场景的优势下，预售表现仍显疲软。
今年国庆与中秋假期形成8天长假，观影窗口期延长，叠加“家庭团聚”与“休闲消费”双重场景，市场容量较往年扩大。据公开信息，国庆档将上映《志愿军：浴血和平》《刺杀小说家2》《三国的星空第一部》等12部新片，以及10月3日重映的《阿凡达：水之道》，共计13部影片。
灯塔研究院分析师陈晋指出，今年国庆档影片类型丰富，涵盖奇幻、动作、战争、剧情、动画、历史、喜剧、犯罪等八大类别。其中，《刺杀小说家2》预售领跑，IMAX厅排映场次达753场，四线城市票房占比22.7%；《志愿军：浴血和平》40岁以上观众占比近四成，家庭观影比例16.7%；《浪浪人生》在一线城市年轻群体中更受欢迎；《三国的星空第一部》吸引35岁以上女性观众；《风林火山》则在一线城市和华南地区表现突出。
但市场缺乏头部影片带动的问题凸显。电影行业从业者表示，热门档期需头部影片激发观影热情，如春节档《哪吒之魔童闹海》、暑期档《南京照相馆》等。目前13部影片中仅9部开启预售，票房差距均在100万元左右，意味着任何影片都可能通过宣发或口碑实现反超。
拓普数据预测，今年国庆档总票房约24亿元，同比增长14.2%，但与疫情前40亿元的体量相比仍显平淡。具体影片方面，《刺杀小说家2》或挑战13亿元票房，《志愿军：浴血和平》为市场头号选手，《浪浪人生》《震耳欲聋》《三国的星空第一部》等腰部影片竞争将取决于成片质量。
资本市场对国庆档信心不足，多家参与出品、投资的上市公司股价下跌。领跑预售的《刺杀小说家2》出品方中，华策影视（300133.SZ）9月22日-26日周跌幅2.11%，26日单日跌5.21%；猫眼娱乐（01896.HK）连续下跌，周跌幅8.18%；中国电影（600977.SH）近两周跌幅达22.87%。
《志愿军：浴血和平》出品方博纳影业（001330.SZ）逆势上涨，近6周累计涨幅23.94%；《三国的星空第一部》出品方光线传媒（300251.SZ）最近4周震荡盘整；《浪浪人生》出品方万达电影（002739.SZ）和横店影视（603103.SH）9月22日-26日分别下跌4.76%和11.41%；《毕正明的证明》出品方大麦娱乐（01060.HK）9月累计跌幅10.34%。
尽管市场表现平淡，但行业对全年票房仍存期待。灯塔专业版显示，截至9月26日，2025年中国内地电影市场年度总票房已达417亿元，剩余国庆档与贺岁档两大档期。近几年国庆档体量在20亿-25亿元之间，贺岁档约40亿元。
电影制片人金妍表示：“今年贺岁档若能上映《疯狂动物城2》和《阿凡达3》两部大IP续作，有望带动观影热潮，推动年度总票房冲击500亿元。”
（编辑：吴清 审核：李正豪 校对：颜京宁）
猜你喜欢
