作者|顾 韩 编辑|李春晖
2025年，短剧行业进入裂变之年。一方面，行业精品化趋势明显，涌现出大量叫好又叫座的优质作品；另一方面，观众对霸总撑腰、真假千金等传统套路产生审美疲劳。从'被管家打断双腿'等热梗的流行，到反套路爆款的频繁出现，都反映出观众对短剧展现更广阔生活天地的期待。
短剧的优势在于产量大、应用场景广。除了纯商业短剧，品牌短剧作为重要分支，因其与产品生活服务功能的深度结合，更能承载普通人叙事，成为行业新亮点。
今年9月，度小满推出的两部品牌短剧《我在逆袭系统中选小满人生》与《爱在稻香田野间》，堪称行业清流。前者被誉为中国版'夏洛特烦恼'，后者则是返乡女孩的'乡村爱情'故事。
拒绝金手指：短剧主角的新选择
9月17日上线的《我在逆袭系统中选小满人生》是度小满与开心麻花联合打造的首部创业短剧。货车司机王成志在人生低谷获得幸运手环，开启逆袭之旅。与传统短剧不同，该剧充满反套路设计：
9月23日'农民丰收节'之际上线的《爱在稻香田野间》是度小满自制公益助农短剧。返乡女孩苏小曼的创业之路充满坎坷与惊喜，邻里关系与浪漫爱情交织出富有烟火气的人情之美。该剧没有采用穿越套路，而是真实展现当代乡村创业场景：
取材现实：品牌调性修正短剧内容
这两部短剧的独特性源于品牌调性的引领。度小满作为普惠金融践行者，服务过无数小微客户，见证了普通人实现梦想的过程。这种积累为其短剧创作提供了丰富素材：
《爱在稻香田野间》以'小满助力计划'的真实案例为原型，展现'资金帮扶+人才培育'的助农模式。截至目前，该项目已在全国31个省（区、市）的602个行政村发放免息贷款超3.3亿元，带动超36万农户间接受益。
《我在逆袭系统中选小满人生》对创业者心态的精准把握，源于度小满多年服务小生意人的经验积累。剧中传递的'成功靠善良与奋斗'理念，是品牌对创业者的真诚建议。
在制作上，两部短剧也体现了精品化趋势。《我在逆袭系统中选小满人生》与开心麻花合作，众多实力演员出演，主线外还融入预制菜等热点话题。《爱在稻香田野间》作为乡村美学短剧，光影考究，以美景传递人情之美。
微短剧+：品牌短剧的新高度
总局发布的《关于实施“微短剧+”行动计划 赋能千行百业的通知》指出，要将微短剧与其他领域结合，形成新商业模式。度小满的两部短剧正是这一趋势的体现：
《我在逆袭系统中选小满人生》通过奋斗者故事，传递'人生小满、自在欢喜'的生活态度，有效提升品牌温度。度小满负责人表示：'金融背后是千万个真实的人生与梦想。'期待'小满'剧场持续壮大，讲述更多国人故事，充实短剧的'普通人宇宙'。
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