截至2025年暑期档过半，各大视频平台的剧集竞争已进入白热化阶段。然而两轮交锋过后，市场呈现「一枝独秀，全军覆没」的尴尬局面——除肖战主演的《藏海传》实现口碑收视双丰收外，其余头部剧集均未达到预期热度，暴露出长剧市场深层的创作困境。
尽管各平台在宣发层面投入重金，从「预制爆款」策略到主演CP捆绑营销，但观众对古偶剧的套路化创作已产生审美疲劳。工业糖精式的剧情设计、千篇一律的人物设定，正在加速消耗观众对长剧集的耐心。
爱奇艺在暑期档初期推出白鹿、曾舜晞主演的S+级大剧《临江仙》，宣发预算堪称「烧钱式」营销。然而开播前三天热度始终卡在9500关口，即便突破万级也被质疑数据注水。最终云合预估集均播放量仅3000万，与真正爆款存在显著差距。
腾讯视频押宝的《长安的荔枝》更显惨淡。这部汇聚中年顶流演员、投资数千万的IP改编作品，收视率连0.5%都未触及，社交媒体讨论度几乎可以忽略不计。核心问题在于剧情改编失败——将原著的紧迫感异化为「岭南度假游」，朝堂权谋戏份沦为儿戏。
优酷平台则展现出精准的选剧眼光。虽然尾鱼IP改编的《七根心简》因剧情碎片化未能突围，但肖战主演的《藏海传》成为现象级作品：豆瓣7.1分、站内最快破万热度、云合4500万播放量、上星收视创近年古装剧TOP1。该剧的成功证明，扎实剧本与演员表演的双重保障，仍是打动观众的核心要素。
在第二轮竞争中，优酷的《以法之名》凭借演员演技与口碑实现逆袭，虽因结局烂尾稍显遗憾，但已证明优质内容的市场潜力。从现阶段数据看，优酷成为暑期档最大赢家。
随着暑期进程过半，各平台陆续推出古偶剧试图破局。爱奇艺的《书卷一梦》融合「穿书+无限循环+纸片人觉醒」等创新元素，站内热度破9500，集均播放量预计2000万。但对比其S+级制作成本，这样的成绩仅属及格水平。
芒果TV的《锦绣芳华》作为《国色芳华》续作，虽收获17集13个广告的招商佳绩，凸显杨紫的抗剧能力，但播放量与口碑均不及预期。分上下部播出的策略，导致热度难以持续，暴露出系列剧开发的策略失误。
腾讯视频的《桃花映江山》集结《九重紫》爆红演员，但集均播放量未破千万，无任何出圈名场面。这些案例共同指向一个残酷现实：当古偶剧失去新鲜感，仅靠演员阵容与营销炒作已无法吸引观众。
长剧市场观众流失的表象下，是内容质量的全面崩塌。过去依赖「演员+CP感+热搜」的爆款公式彻底失效，观众对工业糖精的耐受度已达临界点。平台方急功近利的创作模式——选IP、拼流量、砸营销，正在形成恶性循环：内容同质化导致观众流失，观众流失又迫使平台更加依赖营销，最终陷入「越努力越扑街」的怪圈。
但市场并未完全关闭大门。《藏海传》的爆红、《以法之名》的口碑逆袭，以及去年《唐朝诡事录2》《墨雨云间》通过扎实剧本突围的案例，都在证明：观众从未放弃长剧，他们渴望的是能引发精神共鸣的优质内容。当创作者回归生活本质，拒绝走捷径时，即使没有100个热搜、真情侣CP或顶流演员，依然能打造出叫好又叫座的作品。
在流量红利消退的今天，长剧市场的破局之道唯有回归创作初心。当平台与创作者愿意沉下心打磨剧本、塑造人物、构建世界观时，观众自会用收视率与口碑投出信任票。这场暑期档的冷思考，或许正是中国长剧市场蜕变重生的起点。
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