当“情绪价值”成为品牌营销的核心战场，如何通过内容触达用户深层情感需求，已成为行业破局的关键。在产品功能高度同质化的当下，能够引发情绪共鸣的品牌，才能真正占据用户心智。正如爱奇艺创始人龚宇在2025爱奇艺iJOY秋季悦享会上所言：“快乐是情绪价值的核心，但用户在不同场景下需要的情感满足远比想象中复杂。”
今年剧集市场呈现多元化格局，从全民爆款《生万物》到时代奋斗剧《北上》，从古装探案剧《朝雪录》到反套路仙侠剧《白月梵星》，覆盖不同圈层的作品为高压环境下的观众提供了情感出口。这些作品不仅成为“下饭神剧”，更通过精准的情绪把控，构建起品牌与用户的情感连接通道。
9月24日收官的《不眠日》创造了独特的口碑发酵模式。该剧微博开分8.8、豆瓣7.5的成绩背后，是“二刷找细节”“循环设定严谨”等优质短评的持续涌现。抖音主话题#不眠日 播放量突破20亿次，剧中“五次循环名场面”等片段引发反复刷屏；微博主话题阅读量达5.4亿，衍生话题持续登榜，形成“口碑-流量-热度”的良性循环。
剧情创新方面，该剧采用“五次限定循环”设定，每次循环细节差异引发观众解谜热情。主角丁奇与隐藏反派的循环博弈，将时间循环题材玩出新高度。这种设计使收官后观众仍保持“意犹未尽”的追剧热情，老观众二刷创作梗图，新观众因口碑持续入场，弹幕中“朋友推荐”“刷到片段”等留言高频出现，打破“收官即退热”的常规。
在商业化层面，爱他美、可口可乐等8家品牌通过“情绪优先”策略实现深度植入。脉动的案例尤为典型：依托五次循环设定，角色复盘后饮用脉动的场景自然嵌入剧情，口播话术随循环次数动态调整，从“状态重启”到“状态又重启”，将品牌卖点与观众期待完美绑定。
这种创新标志着剧集商业化从“贴片+植入”向“价值共创”转型。品牌与剧集的关系演变为共创者，如脉动、雪碧等品牌目标受众与破案剧的年轻群体高度重合，紧张刺激的剧情体验与品牌活力形象形成共振。
同期热播的古装武侠剧《赴山海》展现了另一种营销范式。作为S+级项目，该剧包揽爱奇艺总榜热播榜TOP1、飙升榜TOP1，云合市占率最高达29%，吸引60+广告主合作。其招商图谱揭示了差异化投放逻辑：
该剧构建的“史诗感、群体命运与奋斗激情”成为品牌投放的最佳叙事依托。快消品获得声势支持，美妆个护实现精准渗透，科技互联网收获流量入口，形成全域覆盖的营销矩阵。
品牌投放策略正从“押宝式”转向组合投放：既押注头部剧集的确定性，又挖掘中腰部剧集的潜力增量。《赴山海》满足“大场面”需求，提供短期声势建设；《不眠日》则反映大众“焦虑-破局”的情绪共鸣，帮助品牌建立深层连接。
两部剧的成功印证了爱奇艺“全景营销”逻辑——通过不同内容层级触达多元人群。爱奇艺高级副总裁吴刚提出的“抢爆款”“追黑马”“稳流量”策略在此得到验证：
对于爆款剧，平台通过“私享会”提前组织品牌与主创深度共创，将剧集转化为全年营销事件。针对黑马剧，品牌可预留机动资金，建立热度追投机制，快速捕捉流量风口。
从《不眠日》的黑马突围到《赴山海》的头部领航，爱奇艺用情绪价值打开了内容商业融合的新维度。当行业还在纠结流量与口碑的平衡时，这些案例已证明：情绪价值是可被精准拆解、高效转化的营销密码。
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