国庆中秋假期，作为消费市场的黄金窗口期，各大商圈纷纷以“新业态+强体验”为核心，通过多领域联动、多场景布局、多业态融合，打造独具特色的消费体验，激活节日经济活力。从北京的体育赛事与花园城市联动，到上海的节庆活动与数据平台赋能，再到成都的沉浸式消费新场景，商圈经济正以创新姿态迎接消费升级浪潮。
北京：体育赛事+花园城市，双轮驱动消费升级
金秋十月，北京迎来中国网球公开赛与WTT大满贯的“同城双赛”。两大顶级赛事不仅带动体育消费升温，更通过特许商品开发、快闪店等创新形式，将体育文化与城市生活深度融合。中网特许商品以城市文化元素为设计灵感，推出限定款搪胶毛绒公仔等爆款产品，成为赛事期间中外球迷的“必买纪念品”。据奇梦岛媒介负责人黄海东介绍，快闪店内商品供不应求，体育消费热度持续攀升。
与此同时，北京市朝阳区打造的“花YOUNG潮外”UIC片区消费季，通过“公园+商圈”新模式，将日坛公园、悠唐购物中心等文商旅体资源串联，形成文化体验与消费场景的自然衔接。游客在公园赏花拍照后，可顺路到商圈逛市集、品美食，实现“逛、玩、拍、买”一站式体验。悠唐购物中心市场推广副总监权力表示，借助金秋消费季，商场客流量预计增长约10%。
朝外街道办事处主任黄海燕介绍，街道联合区域内资源组建商业联盟，聚焦“年轻力消费”，通过网红美食、互动舞台等场景设计，延长消费链条，提升商居凝聚力，推动商业品质与消费规模双提升。
上海：数据平台赋能，首店经济激活消费潜力
上海静安区以“文旅商体展联动平台”为抓手，推出上海首个“信息多元呈现、消费跨域联动、数据动态追踪”的数字化工具，并发布核心载体“静安GO消费手环”。静安区商务委主任姚磊表示，该平台通过媒介、客流、消费、监测四端协同，为商圈优化场景动线、提升服务质量提供数据支撑，助力客流转化效率提升。
平台开发方应帆科技首席运营官田力介绍，以手环为纽带，打破商圈、文旅、体育场馆的物理边界，为消费者带来“互动式+沉浸式”体验。双节期间，静安区还将推出“时尚+体育”“时尚+文化”等系列主题活动，结合平台数据能力，打造全域时尚消费生态。
连日来，上海国际茶文化旅游节、南京西路可持续生活周等活动陆续落地，一批高能级首店、旗舰店及新品首发活动集中亮相，进一步激发商圈活力。
成都：沉浸式场景创新，打造独特节日记忆
在成都，宽窄巷子文化街区通过“文化科技展+主题IP展”双轮驱动，构建消费新场景。与四川师范大学合作的“宽窄院巷·家国万象”文化科技展，设置5个互动点位，游客招手即可“唤”出互动影像，吸引大量游客打卡。宽窄文创投文创IP中心市场营销负责人崔春梅介绍，国庆期间联合成都博物馆推出的“胖花迎国庆·胖虎耍成都”IP互动展，以趣味性与视觉冲击力为特色，为游客留下独特节日记忆。
宽窄巷子相关负责人表示，街区通过主动求新求变，调整运营战略，以潮流、多元、包容的消费场景，向游客展示成都独特魅力，实现“常玩常新”的游览体验。
从体育赛事到数据平台，从花园城市到沉浸式展陈，国庆中秋假期，各大商圈正以创新姿态突破同质化瓶颈，为消费市场注入新动能。（经济日报记者 韩秉志 李治国 丁振乾）
猜你喜欢
