“十一”黄金周期间，文娱市场消费呈现出全新趋势。有人选择以一场演唱会开启悠长假期，有人则开启“宅家模式”，通过刷剧观影享受休闲时光。10月8日，虎鲸文娱发布的《2025国庆假期文娱消费报告》显示，线下演出日趋“下沉化”与“小众化”，三四五线城市演出总场次增长34.1%，脱口秀、Livehouse等小众演出形式受到更多年轻人的喜爱。而在线上方面，大屏端观看时长同比上涨23%，其中动漫观看时长更是激增76%，成为国庆期间阖家欢的“新纽带”。
线下市场：主旋律影片领跑，演出观演人次增长近四成
今年国庆档电影市场持续火热。据大麦娱乐数据显示，前6天总票房达到15.39亿元。《志愿军：浴血和平》《731》《刺杀小说家2》《浪浪人生》《震耳欲聋》等影片暂列票房前五名，各片档期内票房均突破1亿元。
国庆档影片类型丰富多样，涵盖了历史战争、奇幻动作、家庭喜剧等多个领域，为观众带来了丰富的观影体验。其中，历史战争题材影片《志愿军：浴血和平》凭借精良的制作持续领跑国庆档；奇幻动作片《刺杀小说家2》则以突出的特效场面带给观众强烈的视觉冲击；犯罪剧情片《震耳欲聋》《毕正明的证明》凭借贴近生活的叙事表达赢得了观众的青睐；而《三国的星空第一部》《猪猪侠·一只老猪的逆袭》等动画电影也为家庭观影提供了多样选择。
不同地区的观众对影片类型也有着各自的偏爱。报告指出，三四线城市观众更偏爱《731》，而一二线城市观众则更青睐《三国的星空第一部》《毕正明的证明》和《震耳欲聋》。东北地区观众偏好喜剧片《浪浪人生》，华南观众则更关注港片《风林火山》。在票价方面，今年国庆档前6天的平均票价为36.8元，较去年同期的40.4元明显下降，进一步降低了观影门槛。
演出市场同样热度攀升，“一票难求”的景象频现。根据报告，10月1日至6日国内演出项目总数已超3100个，近1.5万场次，同比去年上涨约4.4%。总观演人次达到194万，同比增长39.5%。体育赛事、音乐节、演唱会成为增长最快的三大品类，观演人次同比增长分别为264%、66.6%和39.7%。其中，2025年WTT中国大满贯入场观众近9万人次，第十一届太湖湾音乐节入场观众近14万人次。此外，越来越多的年轻人倾向于选择小众演出形式。报告显示，以话剧和脱口秀为代表的剧场类演出票房同比增长16.8%，Livehouse演出票房同比增长16%以上。
值得注意的是，演出市场呈现出下沉趋势。报告指出，三线及以下城市的演出活动显著增加，总场次同比增长34.1%，总票房同比上升86.6%。其中宝鸡、马鞍山、泸州、日照、郴州等地的演出数量增速显著。受“苏超”等活动影响，体育赛事和音乐节最受当地观众青睐。大麦娱乐工作人员表示，以往大型演出多集中在头部城市，如今越来越多的演出机构开始布局下沉市场，让更多观众在家门口就能欣赏到高质量的演出。
线上文娱：大屏观看成假日主流，动漫观看时长激增
假期的线上文娱消费则呈现出大屏化、沉浸式的趋势。报告显示，国庆期间优酷观看时长增长主要来自大屏端，环比节前一周上涨23%。动漫、电影、综艺、纪录片四大品类涨幅最大，其中动漫类节目以76%的涨幅位居榜首。优酷工作人员分析称，以新国风为代表的国漫内容正在重塑客厅文化。随着80、90后成为父母，优质的国漫作品正成为连接两代人的娱乐新纽带。
人文纪录片、体育赛事等多元内容也让这个国庆更具“文化味”。根据报告，纪录片板块观看时长环比增长超过40%，《圆桌谈第八季》《寻真之地》《宗师列传·大宋词人传》等节目的观看量上幅明显。体育赛事成为假期新热点，10月4日南京对阵连云港的“苏超”淘汰赛首战吸引近5万人在线观看；备受关注的ATP上海网球大师赛也在国庆期间开赛，累计观看量超50万次。
此外，《灼灼韶华》《绝命法官》等剧集、《快乐趣吹风》《百厨大战》等综艺，以及动漫《神墓》《云深不知梦》等多类型作品同样受到观众喜爱。优酷工作人员表示，国庆期间，除了传统的追剧观影刷综艺，更多观众倾向于有深度、有思想的文化类节目，也热衷于体育赛事等新兴热点，这种多元化需求推动了线上内容的百花齐放。
值得注意的是，30-39岁群体渐成“宅娱乐”主力。数据显示，这一群体的假期观看时长环比增长最为显著，较节前一周增长38.2%。而中老年群体则表现出更强的线下文化消费意愿。优酷工作人员认为这一现象反映出不同年龄段人群差异化的休假需求。“30到39岁的职场人士或因日常工作强度较高，更倾向于利用假期‘充电’，通过线上娱乐实现高效率的休闲放松。与此同时，拥有更多自主时间的中老年群体，则更愿意通过线下活动来丰富生活体验。”
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