中国商报（记者 于佳鑫）作为首个将钢圈内衣引入中国市场的国际品牌，德国内衣巨头黛安芬（Triumph）正面临重大战略调整。据多方消息证实，该品牌或将于2024年底前全面退出中国内地线下零售市场，引发行业广泛关注。
近日，上海、杭州、广州等地多家黛安芬门店工作人员向中国商报记者证实，品牌已启动撤柜计划。其中上海某商场专柜人员透露：“12月31日前将完成全部撤店工作”，但拒绝透露具体原因。值得注意的是，广州某奥特莱斯门店工作人员表示尚未收到相关通知，显示撤柜进程可能存在区域差异。
线下撤柜进程加速 线上渠道存变数
社交媒体平台显示，11月20日，账号“广百中怡八楼黛安芬”发布公告称：“黛安芬公司将退出中国市场，12月结束营业”，配图为门店清仓促销场景。该动态引发消费者抢购热潮，部分经典款库存迅速告罄。
图：社交媒体平台曝光的黛安芬撤店公告
针对线上渠道运营问题，记者分别咨询三大电商平台客服：天猫旗舰店表示“暂未收到实体店调整通知”；抖音官方旗舰店称“当前正常运营”；微信小程序客服则强调“以官方公告为准”。截至发稿，黛安芬在小红书、微博、微信公众号等社交平台的官方账号仍未发布正式声明，其最近更新时间分别为11月14日（小红书/微博）和11月11日（公众号）。
百年品牌的中国征程与市场变局
公开资料显示，黛安芬创立于1886年德国巴登-符腾堡州，1992年起先后在江苏盐城、海南设立生产基地。2000年前后，其“梦醉霓裳桥”全国巡演覆盖30座城市，2008年正式进军中国零售市场。作为中高端品牌，其天猫旗舰店产品定价集中在200-800元区间，基础款均价约350元。
然而，中国内衣市场正经历深刻变革。东北证券最新研报指出，全球女性内衣行业已进入“舒适多元期”，运动内衣、无缝内衣等细分品类崛起，产品生命周期呈现“多品类长尾”特征。在中国市场，这一趋势尤为显著——2024年前五名品牌市场集中度仅6.2%，黛安芬市场份额不足1%。
新兴品牌Ubras凭借“无尺码内衣”创新和多元化营销策略快速崛起，2024年天猫销售额同比增长282%。传统品牌也在积极转型：都市丽人通过产品聚焦、渠道优化和供应链改革，2024年电商GMV达15.7亿元，抖音渠道销售额同比增长259%。
行业分析师指出，黛安芬等传统品牌的技术积累和线下渠道优势正在弱化，面对消费趋势迭代和新兴品牌冲击，其增长动能明显不足。关于该品牌在华业务的后续调整方案，本报将持续关注报道。
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