从无到有：常州中华恐龙园如何引领文旅产业创新升级

中新网常州9月21日电 题：从无到有：常州中华恐龙园如何引领文旅产业创新升级

作者：唐娟　史瑛

2025年夏天，一场‘苏超’联赛的网络狂欢让常州中华恐龙园全网曝光量突破12亿次，22次登上全国热搜榜，‘恐龙妹妹’等文创产品预售三天销量破万，覆盖全国165个城市。9月20日，当赛事热度尚未褪去，这家主题公园迎来开园25周年的重要时刻。如何将瞬时流量转化为持久吸引力？文旅企业的创新动力从何而来？这些问题成为周年庆期间行业关注的焦点。

事实上，恐龙园接住这波‘泼天的富贵’并非偶然，其背后折射出中国文旅产业正从‘资源驱动’向‘创意驱动’转型的深刻变革。常州中华恐龙园25年的发展历程，正是这一转型的生动缩影。

创新破局：‘科普+游乐’模式开辟文旅新赛道

传统文旅行业信奉‘资源决定论’，名山大川、名胜古迹是发展旅游的先天优势。然而，没有恐龙化石资源的常州，却打造出中国最具影响力的恐龙主题IP。其开创的‘科普+游乐’模式，突破传统博物馆单一展陈方式，通过模拟恐龙生存环境、运用声光电技术，在科普基础上注入互动体验元素，开创了主题公园与科普教育深度融合的先河。

这种创新模式成效显著。常州统计局数据显示，2024年常州文旅产业增加值同比增长14.7%，增速连续三年领跑长三角城市群，其中恐龙主题业态贡献率超35%。

技术融合：沉浸式体验重塑文旅新场景

文化与旅游部等五部门联合印发的《智慧旅游创新发展行动计划》提出，到2027年智慧旅游将成为旅游业高质量发展的重要支撑。数字技术正在彻底改变文旅体验的形态和边界。

在恐龙园，自主研发的VR体验项目‘恐龙馆时光之谜’以‘技术极致化+教育场景化’为核心，通过动态空间适配系统、五感协同技术及双引擎场景优化系统，构建虚实交织的远古世界；MR体验项目‘奇妙恐龙馆’依托智能空间感知系统与解剖学驱动模型，实现虚拟恐龙与现实场馆的无缝融合。入夜后的恐龙园，炫彩灯光秀更成为游客打卡热点。数字技术正在打破文旅体验的时空边界，创造虚实融合的新消费场景。

跨界共生：IP赋能城市文旅新生态

当下，文旅产业已突破景区围墙，深度融入城市肌理。在常州，恐龙元素已渗透至地铁、公交、公共街区甚至宠物友好空间。恐龙园持续深化与中国地质博物馆、北京古生物研究所、南京古生物研究所等科研院所及高校的合作，开展化石修复研究、科普课程开发、考古夏令营等项目，使恐龙IP承载起更严肃的科学教育功能。

与此同时，IP表达方式不断创新。基于恐龙形象开发的文创产品、实景演艺、数字影像和主题展览等内容，持续拉近IP与不同年龄层游客的情感距离。今年夏天，‘恐龙’与常州共同点燃‘苏超’赛场内外，市民自发成为恐龙IP的传播者和创造者。百度地图热力监测显示，恐龙主题商圈夜间客流密度明显高于传统商业体。这种‘文旅+城市’的融合模式，实现了从‘造景’到‘造城’的升级。

从‘无中生有’的破局，到‘向新而生’的超越，未来的竞争属于善用科技赋能体验、以情感联结用户、借创新撬动市场的文旅实践者。这只‘恐龙’的进化之旅，仍在继续。(完)