戴上MR眼镜一秒穿越古蜀国——在三星堆博物馆，游客不仅能欣赏千年文物，更能通过《寻觅三星堆》互动体验项目化身考古学家，驾驶黄金面具穿越古城，触摸虚拟文物，感受沧海桑田的变迁。而在济南，周杰伦演唱会结束后，歌迷凭票根可五折畅游九如山度假区；昆山巴城因热播剧《北上》成为新晋网红打卡地，运河码头、茶馆等剧中场景吸引游客纷至沓来……这些案例背后，是“文旅+”跨界融合正以科技、演出、影视IP为支点，撬动旅游市场的新增长极。
科技正成为文旅产业升级的核心引擎。在三星堆博物馆，耗时数月按1∶1比例复原的祭祀坑、考古方舱等6个数字孪生场景，让游客通过MR眼镜实现“考古自由”。河南宝泉旅游区引入春晚同款宇树H1人形机器人，在郁金香花海中跳起“科目三”，清明假期接待游客突破10万人次；河北山海关将非遗舞狮与狮型机器狗结合，打造《智舞雄狮》表演，登上央视《新闻直播间》；郑州建业电影小镇则让机器人融入民国场景，与演员共演《刺杀行动》，相关话题单日曝光超400万次。
AI技术的应用更让服务精准化。四川宜宾智慧景区系统实现一键购票、无感入园，李庄古镇通过数字技术还原抗战岁月；美团报告显示，具身机器人通过互动游戏延长游客停留时间，吸引Z世代客群，为景区注入新活力。从智能导览到大数据人流调控，科技正打通交通、住宿、景区间的壁垒，让旅行决策更高效，资源流动更顺畅。
2025年，演出经济对旅游的带动作用持续放大。中国演出行业协会测算，每支出1元演唱会门票，可拉动周边消费4.8元。前三季度全国旅游演艺票房突破130亿元，头部艺人演唱会成为城市“流量密码”：杭州五月天三日演出吸引超10万人次，带动消费近亿元；苏州林俊杰演唱会推动消费增长超7亿元；西安TFBOYS十周年演唱会创造超4亿元旅游收入，酒店订单激增50倍。周杰伦济南演唱会吸引30万人次，刀郎乌鲁木齐演唱会带动文旅消费超1亿元，印证了“为一场演出奔赴一座城”的消费趋势。
多地文旅局推出“票根经济”政策，凭演出门票可享景点、酒店专属福利。歌迷们从“看一场演出”升级为“体验一座城市”，杭州西湖、苏州园林、西安城墙等地标因演唱会迎来客流高峰。这种“观演+旅游”模式不仅丰富游客体验，更成为文旅产业高质量发展的新动能。
影视综IP正成为旅游打卡的“流量密码”。热播剧《北上》取景地昆山巴城，中秋国庆假期接待游客182.8万人次，运河畔的非遗之旅成苏州新潮流；重庆洪崖洞因《难哄》新增涂鸦墙、告白大屏等打卡点，李子坝轻轨站、绿荫小路等“宝藏”地点被粉丝挖掘；山东临沂沂南红嫂家乡旅游区复原《生万物》剧中场景，日均接待游客3000人次，周末达5000人次，较去年同期翻倍增长。
综艺节目同样带动旅游热。公路探访类音乐节目《乐在旅途》第三季首站落地福建泉州，番在·老洋楼文坊市集、晋江日落花园等景点因节目曝光量激增，泉州旅游市场接待量同比增长42.0%，西街人流量增长108.2%。《乘风2025》第四次公演在雄安新区体育中心举办后，“五一”假期游客量同比增长120%，白洋淀游船预订量创新高，“乘风同款鱼宴”成热搜词。
赛事经济正突破短期流量局限，转化为长期消费动能。今年夏天，“苏超”赛事带火江苏13城，度假景区支付订单量同比增长121%，餐饮商户数环比增长214%。从景点门票到品质酒店，从休闲度假到便捷交通，赛事与文旅的深度融合，为区域经济注入持久活力。
文/本报记者 陈斯
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