《乐龄族兴趣生活方式图鉴》广州发布 揭示银发经济新趋势

中新网广州10月29日电 (记者 郭军) 重阳佳节来临之际，一份聚焦40-70岁“乐龄人群”兴趣生活方式的权威报告——《乐龄族兴趣生活方式图鉴》29日在广州正式发布。该图鉴由国内领先的成人在线兴趣学习平台兴趣岛编制，基于平台超3500万用户的行为数据调研，深度剖析了这一群体在兴趣学习领域的强劲需求与鲜明特征，为“银发经济”中的兴趣教育赛道提供了全新观察视角。

乐龄群体三大特质：有钱、有闲、高认知

调研数据显示，新时代乐龄人群作为改革开放的直接受益者，正处于退休过渡期或刚退休阶段，普遍具备“财富基础稳定、思维观念开放、健康状况显著改善”三大核心特质。这一群体不仅拥有稳定的经济条件，更以包容的心态和健康的体魄，积极追求更高品质的退休生活，成为兴趣学习市场的主力军。

学习动机转变：从“养家”到“养己”

《图鉴》指出，当代乐龄群体的学习动机正发生根本性转变。在完成家庭与职业生涯的“上半场”后，他们以“再养自己一遍”的积极心态开启人生新篇章。这种转变催生了兴趣学习的多元化类型：

• 潮玩乐活派：热衷体验新鲜事物，追求时尚生活方式；
• 精神成长派：坚持终身学习，注重知识更新与思维拓展；
• 美玩达人派：关注外在形象管理，通过兴趣提升个人魅力；
• 阳光社交派：活跃于线上线下社群，通过兴趣结交同好。

四大消费新趋势：定义品质退休生活

《图鉴》同时揭示了乐龄族兴趣消费的四大新趋势：

1. 沉浸式投入：从浅层体验转向深度参与，如长期学习书法、摄影等技能；
2. 跨代社交：打破年龄壁垒，与年轻群体共同参与兴趣活动；
3. 文化创新实践：将传统技艺与现代审美结合，如非遗手工艺的现代化演绎；
4. 品质型悦己消费：从“将就”到“讲究”，注重兴趣消费的体验感与价值感。

这些趋势共同勾勒出当代乐龄群体作为“深度体验追求者、跨代社交推动者、文化传承创新者、品质生活实践者”的群体画像。

市场缺口显著：线上兴趣教育潜力巨大

据介绍，尽管全国各级各类老年大学（学校）已达7.6万所，但其学员仅占60岁及以上老年人口的5%，显示出巨大的市场缺口。行业预测显示，中老年线上兴趣教育市场规模已接近300亿元，且保持着稳健增长态势，成为银发经济中极具潜力的细分领域。

兴趣生活研究院成立：持续深耕用户需求

在当天的发布会上，兴趣岛同步揭牌成立了兴趣生活研究院，并为首批来自用户群体的“兴趣体验官”颁发聘任证书。未来，该研究院将携手用户持续开展兴趣生活研究，为产品研发与社会化服务提供前瞻指引，助力银发群体实现“兴趣自由”与“品质退休”。

(完)