走进2025全球熊猫伙伴大会的熊猫文创集市，AI助力的多语种熊猫“慢直播”、熊猫家园·大熊猫文化创意大赛转化的100款新品、以熊猫为主题的金币……这些充满“混搭感”的场景，正勾勒出一个极具张力的文化IP碰撞空间。这场以“共护熊猫家园、共建美丽世界、共享开放机遇”为主题的盛会，于11月21日在成都开幕，不仅聚焦生态文明建设，更将议题延伸至城市发展、产业创新与国际人文交流，揭示了大熊猫从生物符号到“超级IP”的蜕变逻辑。
图片来源：每经记者 张建 摄
IP的商业价值早已突破玩偶与门票经济的局限。以迪士尼为例，其背后是一条精密咬合的产业价值链。对于大熊猫这一自然生长的IP而言，夯实创意工业化底座至关重要——既要扩充“创意池”，也要为非标创意寻找标准化产能。作为大会核心板块的“熊猫家园·大熊猫文化创意大赛”，已连续举办两届，旨在构建长线IP矩阵。大赛评审委员会联合主席傅榆翔指出：“我们鼓励突破熊猫元素的传统应用，转向深度文化再生与创造。”
数据印证了这一路径的成效：首届大赛征集原创作品超1.3万件，完成8417件在蓉版权登记，签约137位中外设计师，孵化“熊猫家园”八大IP，形成从创意研发到商业落地的闭环链条，投产总值达约5亿元。本届大会期间，100款基于首届大赛创意转化的新品将亮相，同时成都交子大道的“熊猫家园潮玩中心”线下旗舰店开门迎客，通过潮玩、手作与IP衍生内容，推动熊猫文化以年轻化、国际化方式融入城市肌理。
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成都正通过法律确权与商业孵化，将分散的“熊猫”符号提炼为可开发、具知识产权的独立IP资产。从“创意设计—研发生产—版权保护—成果转化”的全链条生态构建中，熊猫IP的产业厚度得以不断夯实。
如果说产业解决“造血”问题，空间则解决“容纳”问题。观察悉尼等国际都市的发展路径，无不通过“超级接口”黏合文商旅体业态。对于成都而言，大熊猫正是这样一个跨文化、全年龄层的超级接口。以IFS外墙“爬墙熊猫”为例，这一公共艺术装置不仅激活了垂直空间，更重构了春熙路商圈的生态。
成都的布局正从“单点激活”迈向“全域留客”。成都熊猫国际旅游度假区作为产业核心载体，将落地全国首个熊猫主题景区式3.0升级版旗舰奥特莱斯等项目。借助毗邻熊猫基地的区位优势，其在品牌、服务与营销端深度融合熊猫IP，推动“观光经济”向“产业经济”升级。这种布局旨在利用熊猫基地的客流，通过多元化场景延伸旅游经济长尾效应，让“看熊猫”升级为“在成都生活”。
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更深层的“共生”存在于城市气质层面。在快节奏的现代社会中，熊猫元素与文创消费提供的“情绪价值”，成为城市灵感与活力的自然流露。这种精神共鸣，让短暂流量转化为长期城市认同的关键力量。
11月18日，大熊猫“辰星”与“晓月”搭乘专机前往马来西亚国家动物园，开启中马大熊猫国际合作新篇章。作为大会“熊猫伙伴”之一，马来西亚国家动物园的客流量因熊猫入驻大幅增长。同样，比利时天堂动物园因“星徽”和“好好”的到来，多次被评为欧洲最受欢迎主题公园。该园不仅打造中国式园林，还聘请中国饲养员，构建了一个沉浸式中国文化叙事空间。正如园长董博所言：“大熊猫拉近了游客与中华文化的距离。”
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在成都视角下，大熊猫已成为连接中国与世界的“高速通道”。2025年，成都航空口岸入出境外国人达149万余人次，同比增长45.97%，其中“专程看熊猫”是核心驱动力之一。数据显示，83.75%的入境游客首次来蓉，其中84%曾造访大熊猫繁育研究基地。
此次全球熊猫伙伴大会释放的深层信号在于：成都不再满足于输出熊猫的可爱形象，而是借力这一超级IP，讲述关于生态文明、城市开放与产业共生的独特叙事。通过搭建全球平台，成都正以熊猫为媒，让世界读懂中国，也让自身在国际对话中发出清晰声量。
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