韩国潮流品牌Mardi Mercredi曾在中国市场掀起热潮，其标志性T恤和卫衣因设计独特、明星效应加持，成为年轻人追捧的“网红单品”。然而，这个曾火遍全网的品牌近日被曝出大规模撤店——深圳万象天地、前海万象城的两家门店已全部关闭，线上渠道也同步调整运营策略。
2022年，Mardi Mercredi高调进入中国市场，以“明星同款”为卖点快速扩张，深圳、北京、上海等一线城市标杆购物中心陆续开设门店。然而，11月3日，记者从Mardi Mercredi天猫旗舰店客服处获悉，因品牌线下业务优化调整，全国门店已停止运营。同时，品牌微信小程序官方商城发布通知称，10月31日起线上商城将正式关闭，小程序及线下门店的会员体系服务同步终止。
具体时间节点如下：
10月15日：服饰类商品线上商城停止接单；
10月31日：线上商城全面停运，积分系统关闭；
11月8日：线上售后及客服咨询服务截止。
公告特别提醒会员需在10月31日前将等级及积分迁移至RAIVE、Rest&Recreation两个关联品牌，逾期未操作则自动失效。目前，北京西单大悦城原Mardi Mercredi店址已更换为Rest&Recreation的围挡。
尽管线下门店全面撤退，但Mardi Mercredi并未完全退出中国市场。记者核实发现，其天猫旗舰店、抖音旗舰店、小红书商城等电商平台仍正常销售商品。不过，9月以来，北京、上海、长沙、沈阳、温州等地的实体店已陆续启动清仓折扣，部分商品低至3折，引发消费者抢购。
Mardi Mercredi的爆红离不开韩国艺人的“带货”。IU、金艺琳、李宣美等顶流明星频繁穿着其单品亮相公开场合，董洁、李佳琦等中国主播也曾在直播间力推，助力品牌快速撕掉“小众”标签，跻身大众潮牌行列。然而，过度依赖明星营销、产品更新节奏滞后、本土化不足等问题，逐渐削弱了其市场竞争力。
业内人士分析，中国潮牌市场竞争激烈，消费者偏好变化迅速，Mardi Mercredi未能及时调整策略，导致品牌热度下滑。此次撤店或为品牌全球战略调整的一部分，未来是否重返中国市场仍存变数。
来源 | 中国商报、深圳大件事、都市快报
编辑 | 陆楚一
审读 | 伊诺
二审 | 潘韵琪
三审 | 蔡志军
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