曾几何时，标价1499元的青花郎让无数酒友为之震撼，而今其价格却大幅跳水，部分渠道甚至跌至560元附近。这场从高端白酒梦到市场理性回归的巨变，究竟藏着哪些秘密？
三年前的一次朋友聚会上，一瓶青花郎以其精致的青花瓷瓶和1499元的标价，成为了众人瞩目的焦点。大家纷纷感叹：“这酒可是对标飞天茅台的！”然而，仅仅过了三年，这款曾经高不可攀的酒，如今在不少电商平台只需700多元就能买到，部分渠道批发行情更是逼近560元。
青花郎的价格跳水，不仅仅是数字的变化，更是中国白酒市场深刻变革的缩影。
回顾2017年，郎酒集团将青花郎推至“中国两大酱香白酒之一”的高位，试图借势茅台撬动高端市场。彼时，郎酒雄心勃勃，广告投入高达30亿元，与五粮液持平。此后三年，郎酒六次提价，硬生生将青花郎零售价从千元推至1499元，与飞天茅台官方定价形成直接对标。
然而，市场反应并不理想。到2023年，青花郎京东自营店实际成交价已回落至1014元，部分经销商进货价甚至低至860元，价格倒挂已成常态。2025年的情况更为严峻，青花郎实际成交价已跌破800元，电商平台零售价更是腰斩至734元，与其1499元的官方定价形成刺眼反差。
青花郎价格崩盘并非简单供需错位，而是郎酒把“高端”二字架在了虚空的电梯里：电梯上行靠行业普涨，下行时才发现品牌电梯间没有自己安装的钢缆。
品牌力不足以支撑高端定位。1499的对标价既抢茅台的锚，又拿不出茅台的金融属性，市场自然用退单投票。就连郎酒董事长汪俊林也坦言，青花郎在高端消费场合中仍需进行价值阐释。
库存积压严重。为冲刺IPO，郎酒在2021年前后向经销商大规模压货青花郎，导致库存积压问题。截至2024年底，青花郎渠道库存高达3-4个月，远超茅台1935的1.5-2个月。
次高端市场失守。郎酒倾力押注青花郎的代价，是其次高端市场阵地的全面失守。红花郎曾是郎酒的“势能源头”，但2017年后资源向青花郎倾斜，红花郎逐渐边缘化。与此同时，习酒窖藏1988乘势崛起，2023年突破百亿，反超成为次高端新标杆。
当青花郎还在努力向上攀爬时，茅台已经俯身向下冲击。2022年上市的茅台1935，凭借茅台品牌背书和渠道势能，700天即破百亿，直接抢占千元价格带。
茅台1935的出现，彻底打破了郎酒“高端突围、次高端防守”的幻想。这款产品虽然也从千元高位跌至700元左右，但其品牌溢价空间更大，与青花郎的价差不足百元，形成贴身肉搏局面。
更令人担忧的是，若青花郎继续下探至550元，可能触发连锁反应，茅台1935因品牌溢价空间更大、渠道库存压力高，跟降至500元概率较高。
价格滑轨里藏着另一张牌：第五代青花郎用7年老基酒+20年调味酒重新勾调，把酸味压到最低，酒体丝滑到可以骗过盲品。
品质升级与价格回落形成了罕见的“剪刀口”——高端口感+中端定价=消费者用脚投票的理由。
有业内人品鉴后表示：“第五代青花郎确实酒质提升了，尤其是酸味控制得很好，现在这个价格入手，性价比相当高。”这种品质提升而价格回落的现象，在白酒行业并不多见，对于真正喝酒的人来说，无疑是利好消息。
面对困局，郎酒也在寻求突围。2025年，郎酒启动红花郎产品迭代，推出龙马郎新品，并升级兼香产品线。但终端价格从520元跌至409元，显示品牌修复仍需时间。
郎酒试图通过兼香赛道突围，提出“酱香高端、兼香领先”战略。但兼香型赛道亦非坦途，2026年兼香型白酒市场规模预计仅343亿元，且郎酒浓香基酒产能依赖外购，技术积累薄弱，转型前景不明。
短期看，青花郎牺牲溢价换销量，是主动挤泡沫；长期看，郎酒若想真站稳酱香第二，必须把“品质剪刀口”常态化：每年稳定产出足年份老酒，把价格锚定在“茅台一半，品质九成”。
白酒市场的深度调整仍在继续。不仅青花郎，飞天茅台散瓶行情价也已跌破1800元/瓶，五粮液、国窖1573等产品价格倒挂严重。曾经只涨不跌的高端白酒神话正在破灭。
消费者用钱包投票，宴席市场上，茅台1935推出“摆3桌以上用它的酒，一个瓶盖返50元”的政策；青花郎则凭借口感优势在部分区域卖得比茅台1935还火。
何不说：买酒不只看标价，重点看开瓶率。酒买来是要喝的，如果身边没人喝，再高的牌子也是虚的。与其为面子硬上千元酒，不如选真正适合自己口味和消费能力的产品。
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