中国商报（记者 周子荑）第八届进博会11月5日在上海开幕，作为“进博老友”的澳优今年如期而至，带来了一系列创新成果，并在进博会上“首发”多款新品。
澳优（中国）执行总裁魏燕青。（图片由受访者提供）
澳优为什么选择在进博会上“首发”新品？如何看待进博会对公司发展的赋能？通过参展进博会，澳优感受到了怎样的消费新风向，未来又将进行怎样的战略布局？对于这些问题，澳优（中国）执行总裁魏燕青在进博会期间接受了中国商报记者专访。
进博会推动中国向“世界市场”转型跨越
“八年来，澳优从未缺席进博会这一全球盛会。进博会不仅为澳优提供了展示创新成果、拓展国际合作的窗口，更通过政策红利与市场机遇，助力澳优深化全球布局，加速品牌国际化进程。未来，澳优将继续依托进博会平台，推动营养健康产业创新，为全球消费者提供更高品质的产品与服务。”魏燕青对进博会的“溢出效应”深信不疑。
澳优旗下海普诺凯奶粉。（中国商报记者 周子荑 /摄）
据介绍，澳优今年参展进博会有几大亮点：第一，新品首发首秀引领健康消费。澳优旗下澳大利亚药房级品牌NC推出鼻敏感益生菌、情绪睡眠益生菌等四大创新产品；羊奶粉品牌佳贝艾特发布营嘉高钙益生菌羊奶粉新品，精准满足“银发族”健康细分需求；海普诺凯能立多升级版首秀，以双水解低敏小分子、母源氨基酸优化，进一步提升能立多亲和敏感、好吸收的优势。
第二，支持发布行业趋势报告。进博会期间，由澳优旗下品牌佳贝艾特支持，小红书、凯度、京东联合出品的《喂养趋势早知道：2026婴配粉喂养趋势报告》在澳优展位发布。该报告生动揭示了婴配粉消费趋势，为行业破解增长密码提供了关键洞察。
第三，强化消费者互动与交流。展会期间，佳贝艾特的品牌代言人唐嫣莅临澳优展台，通过品牌直播与现场活动，增强品牌与消费者的情感链接。
值得一提的是，本次进博会期间，澳优发布的新品均为进博首发产品。这不仅是澳优创新成果的充分展示，更凸显了进博会作为首发经济枢纽的重要价值。
魏燕青表示，进博会通过“首展首秀”模式，快速汇聚全球资源，同时加速了技术溢出与产业链协同，在为企业提供权威背书的同时，也有力推动中国向“世界市场”转型跨越。这一模式与国家发展新质生产力的战略方向高度契合，不断通过需求牵引供给创新，持续释放消费潜能。
“健康需求日趋精细与刚性 理性消费与品质升级并存”
通过进博会，澳优观察到当前消费市场呈现出几大核心新风向：一方面，健康需求日趋精细与刚性。大健康产业逐渐从概念走向实践，消费者对功能性营养品的需求激增。例如，益生菌、特殊配方奶粉等产品因契合免疫力提升、肠道健康等需求，成为展会的焦点品类。澳优本次在进博会上发布的益生菌新品“NC恬睡”，主攻情绪睡眠方向，正是响应这一趋势的成果。
另一方面，理性消费与品质升级并存。消费者在追求高性价比日常消费品的同时，也愿意为具备科学背书、功能明确的高端产品支付溢价。例如，羊奶粉等品类凭借其天然营养优势，持续获得市场的认可。
澳优旗下佳贝艾特羊奶粉。（中国商报记者 周子荑 /摄）
魏燕青解释，消费者在基础消费品领域追求实惠，而在营养健康等专业领域愿意为高品质产品支付溢价。以羊奶粉为例，其通过营养差异化，如更易吸收的蛋白结构、富含天然活性成分等精准切入高端细分市场，既满足消费者对品质的追求，又以科学配比实现价值最大化。基础型产品保量、专业型产品增值，是目前不少品牌实现市场价值与占有率平衡的有效路径。
实际上，澳优近来在营养品领域不断加码，今年上半年一举推出G13成长胶囊、爱益森首护PRO等新品，欧睿国际经市场研究论证，其旗下NC已成为“澳洲品牌鼻敏益生菌”全国销量第一，目前澳优营养品业务成功开拓至美国、法国等高端海外市场，跨国订单实现显著增长。与此同时，上游锦旗和下游爱益森生物科技有限公司、广州云养邦互联科技有限公司及云养邦香港有限公司两大板块均表现亮眼。
魏燕青表示，公司持续加码营养品赛道，是基于对行业长期增长潜力的战略判断。当前，该赛道发展前景广阔，核心驱动力包括：民众健康意识提升驱动需求刚性增强、老龄化趋势扩大细分市场空间，以及政策支持与创新供给共同推动行业规范化发展等。
未来，在营养品行业，澳优看好四大细分赛道：一是运动营养赛道，受益于健身人群扩容和场景多元化，增速显著；二是儿童健康领域，视力保护、免疫力提升等细分需求持续释放；三是职场修复与抗衰老产品，精准匹配高压人群的健康管理诉求；四是跨境品牌本土化，结合中国消费习惯，通过定制化研发抢占增量市场。“未来，我们将持续强化技术布局与产业链协同，把握结构性机遇。”
“将围绕‘奶粉+营养品’的全家营养战略进行持续深耕”
党的二十届四中全会对优化提升传统产业、培育壮大新兴产业和未来产业等作出部署。当前，创新势能正持续不断转化为产业动能，澳优如何看待商业创新，未来又将有怎样的创新举措来赋能公司长远发展？
对此，魏燕青表示：“澳优始终将商业创新视为企业发展的核心驱动力。在澳优的发展运营过程中，创新不仅体现在产品研发和营养解决方案上，更贯穿于全产业链的数字化转型和可持续发展战略中。我们相信，持续的创新是提升企业竞争力、满足消费者需求的关键，也是澳优实现长期稳健增长的重要基石。”
实际上，近年来，澳优通过“奶粉+营养品”的双轮驱动，推出了多款针对全生命周期的营养解决方案，并加速布局母婴健康、肠道微生态等细分领域。“未来，我们将深化全家营养战略，强化研发创新与全球供应链协同，拓展大健康产业生态圈，为消费者提供更精准、更优质的健康服务。”魏燕青说。
魏燕青进一步表示，未来，澳优将围绕“奶粉+营养品”的全家营养战略进行持续深耕，以科技创新为驱动，以消费者健康需求为核心，从三个维度深化布局：一是精准需求洞察。依托全球研发网络，针对不同消费人群开发差异化营养解决方案，重点布局免疫健康、骨骼健康、肠道微生态等细分领域。二是全产业链协同。整合从原料研发到终端服务的全链条资源，通过数字化工具实现个性化营养推荐等。三是生态圈共建。携手医疗机构、科研机构及健康管理平台，深化产学研用协同创新。例如，澳优与江南大学合作研发益生菌产品，探索全周期健康管理体系，推动健康产业高质量发展。
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