央视网消息：2025年，群众性体育运动的高参与度成为体育市场的一大亮点。国家体育总局最新数据显示，我国户外运动人群规模已突破4亿大关，这一庞大群体正以多样化需求推动行业创新升级。从新兴业态到消费热点，从区域分布到产业链延伸，户外运动市场正呈现前所未有的活力。
新业态引领消费升级：VR登山、荧光骑行成热门
国家体育总局体育经济司数据显示，VR虚拟登山、夜间徒步、荧光骑行等融合科技与社交的新业态迅速崛起。消费项目呈现“冰雪+山地+水上”三足鼎立格局：马拉松、骑行、铁人三项等耐力运动持续升温，滑雪、漂流等季节性项目关注度激增。社交平台数据印证了这一趋势——小红书徒步类笔记累计点击量达160亿次，登山笔记增速达340%，攀岩相关内容增长250%，山地运动与水上运动的热度可见一斑。
消费地图：从一线城市向县域市场渗透
户外运动消费呈现明显的梯度分布特征：一线及新一线城市凭借完善的运动设施和消费能力领跑市场，二线城市加速追赶，形成以华东地区为核心，向华北、西南辐射的消费格局。值得关注的是，县域市场正成为新增长极——山东高唐的匹克球赛事、广东揭西的铁人三项赛、重庆垫江的越野挑战赛等潮流活动密集落地，彰显下沉市场的消费潜力。
产业链联动：装备销售与租赁服务双增长
户外运动的火爆直接带动相关用品销量激增。国家体育总局数据显示，滑雪杖、滑雪镜、滑雪鞋、单板滑雪板等装备销量同比增长均超80%，越野跑鞋销售额翻倍。美团平台数据显示，潮流运动需求催生设备租赁市场爆发式增长：“桨板租赁”搜索量同比激增470%，团购订单量增幅达315%，轻量化消费模式受到年轻群体青睐。
从4亿人的参与规模到千亿级的消费市场，户外运动正成为拉动体育产业高质量发展的重要引擎。随着科技赋能与场景创新，这一市场未来将释放更大潜能。
猜你喜欢
