央视网消息：2025年，群众性体育运动的高参与度正成为体育市场的一大亮点。据国家体育总局最新数据显示，我国参与户外运动的人群规模已突破4亿人，这一庞大群体正以多样化方式重塑运动消费格局。这些运动爱好者究竟在玩什么？我国户外运动市场又呈现出哪些新趋势？
国家体育总局体育经济司监测数据显示，VR虚拟登山、夜间徒步、荧光骑行等融合科技与社交的新兴体育业态迅速流行。从消费项目分布看，冰雪运动、山地运动、水上运动成为三大核心领域，其中马拉松、骑行、铁人三项、滑雪、漂流等项目的关注度持续攀升。社交平台数据印证了这一趋势：小红书徒步类笔记累计点击量达160亿次，登山笔记增速达340%，攀岩相关内容增长250%，山地运动与水上运动呈现爆发式增长。
从消费城市层级观察，一线及新一线城市持续领跑，二线城市加速跟进，形成以华东地区为中心，向华北、西南辐射的消费格局。值得关注的是，县域市场正成为新增长极——山东高唐、广东揭西、重庆垫江等地相继举办匹克球、铁人三项等潮流赛事，推动运动消费向基层下沉。这种分级市场结构既体现了消费升级的梯度特征，也反映出全民健身战略的深入实施。
户外运动的蓬勃发展直接带动相关用品销量飙升。国家体育总局数据显示，滑雪杖、滑雪镜、滑雪鞋、单板滑雪板等核心装备销量同比增长均超80%，越野跑鞋销售增幅达100%。美团平台数据进一步揭示消费模式转变：潮流运动需求激增带动周边设备租赁服务爆发式增长，其中“桨板租赁”搜索量同比增长超470%，团购订单量增幅超315%，轻量化、共享化的消费模式正在形成。
这场由4亿人参与的运动革命，不仅重塑着体育产业格局，更通过“运动+科技”“运动+社交”的深度融合，创造出万亿级消费新场景。随着全民健身与体育强国战略的持续推进，户外运动市场有望继续保持高速增长态势。
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