9月28日，据知名科技记者马克・古尔曼最新披露，苹果首批搭载M5芯片的Mac笔记本电脑及新一代显示器已进入量产准备阶段。其中，新一代MacBook Pro（代号J714、J716）、MacBook Air（代号J813、J815）以及两款全新Mac显示器（代号J427、J527）预计将于今年底至明年第一季度陆续上市。
在移动设备领域，苹果明年上半年的新品布局同样值得关注。据供应链消息，iPhone 17e、新款低端iPad及更新版iPad Air将成为重点产品。其中，iPhone 17e作为iPhone 16e的迭代机型，将搭载与iPhone 17同款的A19芯片，外观设计延续前代风格，但通过优化供应链成本，起售价有望维持在4499元人民币，进一步强化性价比定位。
低端iPad的更新周期也已明确，预计2026年3月或4月推出。新机型虽在外观上变化不大，但将配备速度更快的芯片（可能为A18），继续通过硬件升级提升产品竞争力。此外，传闻已久的Apple Home Hub智慧家庭中枢设备，预计将于明年3月正式发布，完善苹果智能家居生态布局。
苹果近年来的价格策略调整，与其市场环境变化密切相关。全球智能手机高端市场增长乏力，IDC数据显示，2025年第一季度中国6000元以上高端手机市场中，iPhone份额已从70%降至58%。与此同时，小米、OPPO、vivo等品牌通过高性价比安卓机型快速抢占市场，迫使苹果必须通过多元化产品矩阵应对竞争。
今年2月发售的iPhone 16e已验证性价比策略的有效性。该机型起售价4499元，2025年第二季度全球智能手机畅销榜中位列第六，尤其在日本和欧洲市场表现突出。截至6月底，上市五个月的全球累计销量达715万台，甚至超过iPhone 16 Plus同期表现。
在9月10日凌晨1点的苹果2025秋季新品发布会上，iPhone 17系列成为焦点。其中，iPhone Air以7999元起售价成为苹果史上最薄手机，而iPhone 17、iPhone 17 Pro等产品也同步亮相。此外，Apple Watch Series 11、Watch Ultra 3及AirPods Pro 3等配件的更新，进一步丰富了苹果生态产品线。
价格策略方面，iPhone 17和iPhone 17 Pro Max维持上一代定价，而iPhone 17 Air和17 Pro则溢价50美元。尽管如此，市场反馈依然热烈。9月12日晚8点预售开启后，苹果官网因流量过大短暂无法访问，京东平台标准版预约人数超370万，多款机型迅速售罄。据京东数据，预售1分钟成交量即超去年全天，256GB版iPhone 17成为最受欢迎机型。
强劲的市场需求推动苹果股价回升。韦德布什分析师指出，iPhone 17系列全球需求较iPhone 16高出10%-15%，预示苹果将进入新一轮增长周期。从高端市场承压到性价比产品突围，苹果正通过精准的产品定位和生态协同，持续巩固其行业领先地位。
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