文 | 眸娱
近期，短剧市场掀起一阵热议：怎么全世界都在补贴男频？
长剧市场刚经历了一场男频大剧的激烈竞争，头部大制作却纷纷走向扑街，被冠以“耀祖”之名。而红果短剧花几倍代价补贴男频的消息，也如同一颗石子投入平静湖面，激起层层涟漪。
灵河文化创始人、制作过《三体》《老九门》等爆款长剧的业内大佬白一骢，在与红果短剧高层交流后，对平台内部工作模式大加赞赏，直言：“上半年女频很好，所以现在要花几倍代价去补贴男频。”
白一骢的本意是肯定红果短剧愿意花代价补齐短板，避免用户进一步垂直提纯，从而影响平台用户生态，这种均衡发展模式值得夸赞。然而，这番“补贴”男频的话，在观众耳中却成了“耀祖”的又一证据。
男频短剧式微并非秘密，但平台需花几倍代价去补贴，着实令人感慨其“沦落至此”。这一现象与男频长剧的发展逐渐趋同：尽管市场反馈整体不如女频，但平台仍不遗余力地扶持。
只是，男频长剧进展缓慢，红果花费巨大代价，又能否扶起男频短剧这个“阿斗”呢？
男频短剧的血泪史
回顾短剧市场发展历程，几年前，男频短剧还占据着主导地位。
短剧市场发展之初，男频赛道起势早于女频。赘婿、战神、逆袭、修仙等各类题材的男频爽剧，吸引了大量男性用户。当时男女频短剧题材比例趋近于7:3，男频优势明显。但这一格局逐渐被颠覆。
男频短剧在2024年中迎来全面低潮。根据DataEye统计数据显示，2024年8月国内男频微短剧产量多达521部，9月产量仅剩338部，环比减少35%。此后一路走低，从2024年第三季度到2025年第一季度，男频微短剧季度平均产量降幅达32.6%。
不难发现，自2024年第三季度起，男女频短剧题材覆盖比例已转变为“3:7”，短剧市场格局彻底改写。
随着男频短剧上架数量大幅缩减、市场表现持续低迷，头部作品上榜难成为困境。以红果短剧站内数据为例，目前基于平台内观看、互动等综合热度排序的热度榜前十中，未见男频短剧身影，这也难怪红果要发力扶持男频。
从男频主导到女频主导的市场变化，一方面是受女性用户涌入的影响。随着短剧兴起与长剧式微，不少女性横屏用户进入短剧市场。她们对内容需求量大且活跃，使得女频短剧更容易在短期内获得较高热度。
根据艾媒咨询发布的《2025 - 2029年中国微短剧市场研究报告》显示，目前观看网络微短剧的中国用户中女性占比达66.97%，而2023年 - 2024年间女性观众占比还不到六成。女性用户的持续增长与活跃，挤压了男频短剧的生存空间。
另一方面，或许要归结于男频短剧自身创作问题。早期短剧市场野蛮生长，男频短剧创作空间较大。但2023年底广电总局出台“微短剧备案审核”新规，大量涉及擦边、伦理、色情的敏感内容被下架。紧接着多项监管政策出炉，官方严打下男频创作收窄，回收了一部分男频短剧的爽点。
在现有创作空间下，男频短剧又陷入同质化困境。身份反转、逆袭打脸成为常见套路，题材单一、故事陈旧，给男性观众造成审美疲劳，导致男性观众流失。毕竟，再好吃、再爱吃的东西吃多了也会腻。
其实男频短剧当下处境与男频长剧颇为相似。平台制作方大力“补贴”，投入大制作、好班底、强宣发，但播出后市场反馈难及预期。尽管偶尔有高光点诞生，低迷现状却难以彻底扭转。
但不同的是，男频长剧市场始终未能迎来全面爆发，而男频短剧曾有过辉煌时期。短剧市场本身具有浓重男频基因，红果的补贴能否带动男频短剧“回暖”，更值得关注。
男频短剧的努力
白一骢“补贴男频”言论曝光后，引发较大争议：挤不进的世界为什么要硬挤？
短剧市场男女频格局扭转是观众选择的结果。市场反馈证明女频短剧确实容易获得更大热度，男频短剧号召力下滑是不争事实。红果为何仍坚定扶持男频？
一方面，女频短剧已卷到极致，且逐渐出现内容题材同质化、套路化问题，确实需要开拓新赛道，完善平台内容建设，提升抗风险能力。
另一方面，基于平台用户生态建设，需拓宽受众面，避免用户进一步垂直分化。男性用户观剧需求尚未得到满足，成为平台扩大用户基本盘的首选。
客观而言，“补贴男频”策略必要。红果也拿出实际行动，如平台推出的8 - 10月重点品类激励活动中，针对历史古代、玄幻仙侠、都市玄幻等男频题材进行专项激励，在原月分账基础上给予额外激励，鼓励创作者多拍男频剧。
红果对男频短剧的持续布局取得一些亮眼成绩。同一位短剧演员潘子健主演的《一品布衣》和《冒姓琅琊》实现口碑热度双丰收，在一定程度上反映了男频短剧后续创作趋势。
《一品布衣》讲述底层平民在王朝末期救国救民的传奇故事。现代土木工程师穿越到古代乱世，凭借自身学识、能力成长为抗敌英雄。故事主线虽不复杂，但优点在于摒弃短剧快节奏、无脑逆袭反转，花费更多篇幅铺垫乱世疾苦、社会危机、配角群像，让故事更完整，升华主题价值，弥补传统男频短剧只注重男主角“爽”的缺陷。
传统短剧注重短期内热度，创作习惯用快节奏反转留观众。《一品布衣》创新之处在于叙事节奏相对较慢，剧情更具代入感和沉浸感，长尾效果不错，第二部预约人数超300万，在男频赛道成绩亮眼。
而《冒姓琅琊》剧情更加扎实。现代汉语言文学博士穿越到南齐，凭借深厚文史知识化解生存危机，边看剧边涨知识。本以为是小众题材，却在红果平台收获不俗热度。
《冒姓琅琊》可看作男频短剧精品化代表作品。该剧改编自番茄文学与国家图书馆联合举办的“走近古籍，看见历史”征文活动获奖作品，原著包含大量诗经周礼经学知识，短剧拍摄进行还原，通过现代化形式呈现博大精深的传统文化，也是男频短剧对内容的一次创新。
毫无疑问，男频短剧创作无法抛弃“爽”这一核心。在男性观众对套路化爽剧审美疲劳的现状下，找到新内容题材包裹传统爽点成为解题思路。
无论是叙事节奏放慢，还是融入扎实文史知识，本质上是为男频爽点穿上新审美外衣，也取得不错市场反馈。但男频赛道距离真正回暖还有距离，红果短剧能否延续这股势头，成为行业共同期待。
猜你喜欢
