10月6日，为期93天的第36届上海旅游节圆满落幕。本届旅游节创新推出“暑期旅游季+经典活动季”的“一节两季”长周期模式，累计推出500余项文旅活动，联动“上海之夏国际消费季”等大型盛事，形成全城联动的文旅盛况。数据显示，旅游节期间上海共接待游客9698.37万人次，旅游消费交易总额达1524亿元，同比增长27%，创下“人财两旺”的新纪录，进一步巩固了上海作为“中国入境旅游第一站”的全球影响力。
上海旅游节大巡游 摄影：新民晚报记者 周馨 （下同）
激活全域消费：政策、场景、业态三管齐下
本届旅游节以“优化供给、激活消费”为核心，通过政策激励、区域联动与业态创新，构建全域消费新格局。
精准施策带动旅游消费“量价齐升”。9月13日至19日，乐高乐园、东方明珠等63家景区推出为期一周的门票半价惠民活动。携程数据显示，活动期间上海门票业务人次、消费金额同比分别增长51.04%和54.43%，酒店业务人次增长27.59%。“乐游上海”旅游消费券覆盖全周期，去哪儿网数据显示，7月至9月上海主要酒店集群平均到客率同比增长22%，客房销售额增幅达17.69%。携程、美团等五大平台打造“逛节、消费、互动”一体化入口，“爱购上海旅游节”等定制产品带动全网传播量超180亿次，形成线上线下消费闭环。
区域主场效应打造消费新场景。上海乐高乐园与旅游节同步启幕，暑期接待游客超60万人次，单日峰值达1.5万人次，带动周边5公里内酒店入住率超90%。静安区国际茶文化旅游节、青浦区世界赛艇锦标赛、松江区“亲子旅游周”等活动精准匹配不同客群需求。抖音数据显示，上海位列全国暑期旅游城市榜首，“乐活上海”带动相关商家交易量环比增长31%。
新兴业态崛起拓展消费半径。《再见青花》沉浸式展、普拉多博物馆VR展等虚拟现实产品为游客提供新颖体验；嘉定南翔国潮大会、金山枫泾水乡婚典、滴水湖光影烟花秀等活动以“国风”“潮玩”为主题，吸引市民游客走出市区，拉动近郊消费。
强化全球传播：现象级活动+联动型产品+全民性传播
旅游节以“现象级活动+联动型产品+全民性传播”为抓手，提升上海作为入境旅游第一站的吸引力与影响力。
外滩大巡游成“全球标志性IP”。9月13日，25辆中外花车、24支表演团队亮相外滩，在万国建筑群下打造多元文化盛宴，主流媒体报道超2.3万条，短视频与图文播阅量近亿次。花车随后走进10个区的11处地标商圈，总里程超1000公里，吸引340余万人次“跟着花车游上海”。9月29日至10月6日，花车在浦东世博文化公园展示，与世博花艺节“双花联动”迎来闭幕。
全国分会场构建“一程多站”体系。创新设立四川绵阳、浙江宁波、西藏日喀则等五大分会场，绵阳仙海湖戏剧节、日喀则非遗盛宴等活动与主会场呼应，形成“主会场引领、分会场共庆”的全国性节庆格局。引进“中国白·德化瓷”展、返场“何以敦煌”公益展，发布沪宁高铁旅游线路，推动玫瑰婚典串联沪苏双城，强化长三角“文旅会客厅”功能。
全民参与讲好“上海故事”。“我心中的旅游节”征集活动吸引广泛参与，唐嫣等文化名人助力。16名境外表演团团长受聘为“上海入境观察员”，通过海外社交平台传播上海魅力。发布“这里是上海（This is Shanghai）”推广口号及文旅宣传片，由中外“城市推荐官”演绎，以“建筑可阅读”形式向全球展播上海形象。
深化全域服务：精细化、智慧化提升游客体验
旅游节以游客体验为核心，通过精细化、智慧化服务，将城市资源转化为高品质文旅体验。
全域展演打造“文博艺游”新体验。虹口区“乐享北外滩”屋顶音乐会、静安区“时尚演艺周”近百场公益演出、奉贤区“演艺生活节”超百场活动，让上海成为“无边界音乐之城”。浦东美术馆“奥赛博物馆艺术瑰宝展”、“红山文化古国文明特展”持续火爆，诠释“为一展，赴一城”的都市旅游价值。
全域漫步激活“打卡经济”。“虹口是个博物馆”AR项目重现历史场景，徐汇西岸滨水长廊串联十余家美术馆，普陀区“水岸乐游周”推出苏州河码头打卡之旅。“城市玩家·乐游上海”活动覆盖16区100个点位，搭配旅行摄影大赛，让游客深度“阅读城市”。
全域服务注入“科技含量”。提供活动查询、购票、交通等一站式服务，推出花车线上投票、滴滴6折景区优惠等专题活动。发行“乐龄·乐游”ShanghaiPass卡，全国330城通用。面向海外游客推出《上海旅行指南》，提升入境便利度。
旅游节通过“旅游+”模式，打破产业边界，实现从“门票经济”到“产业经济”的转变。联动上海国际光影节、中国上海国际艺术节，开发“追光寻影”夜游产品、“旅游节+艺术节”主题演出。宝山区举办国际邮轮节，联合9城发起“邮轮+消费城市联盟”，推出“邮轮+江南古镇”线路。打造朱家角非遗体验季、金泽乡村旅游节等活动，以节庆赋能乡村振兴与古镇提质。
上海市文化和旅游局党组书记、局长钟晓敏表示，未来上海旅游节将进一步推动“从人民节日到全球盛会、从城市庆典到世界窗口”的升级，持续深化文旅商体展融合，提升入境旅游枢纽功能，努力打造中国入境旅游第一站、都市旅游首选地，为建成世界著名旅游城市贡献力量。
原标题：《93天吸引游客近9700万人次，上海旅游节筑牢“中国入境旅游第一站”地位》
栏目编辑：任天宝
来源：作者：新民晚报 杨玉红
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