在数字化浪潮的推动下，直播行业如雨后春笋般蓬勃发展，吸引了众多年轻人的目光，其中不乏在校大学生。他们怀揣着梦想与好奇，纷纷试水直播领域，希望在这片新蓝海中闯出一片天地。然而，大学生直播并非一帆风顺，其中既有成功的喜悦，也有失败的苦涩。本文将通过几个真实案例，深入探讨大学生直播现象，提醒广大青年学子理性看待直播，避免盲目跟风。
初尝直播甜头，却也暗藏隐忧
某高校农学专业大二学生王梦丽，第一次开直播是在运动会上。她只是简单地拍摄学校操场，不露脸，就意外收到了85元的打赏，这笔钱足以支撑她三天的伙食费。这次偶然的成功，让王梦丽看到了直播的潜力。随后，她在宿舍开播，与网友聊天，一个月后的一天晚上，一位新进直播间的网友慷慨解囊，给她刷了三个价值1000元的礼物，让王梦丽惊喜不已。
然而，并非所有人都能像王梦丽那样幸运。地理与信息科学专业大三学生张欣然，第一次开播是在MCN公司的小格子间里。她每天播四五个小时，下播时已是凌晨，卸妆、睡觉都在公司解决，第二天还要赶回学校上课。尽管如此努力，一个星期下来，她只赚了100多元，还影响了学业。
像王梦丽和张欣然一样，一部分大学生正在尝试娱乐类直播。他们中的大多数人没有特别的才艺，便把日常生活作为直播素材，在镜头前刷牙、戴美瞳、磨指甲，甚至捧着饭盒吃麻辣烫。安徽某高校表演专业的学生发现，在校园招聘展台上，MCN公司会热切地递上传单，邀请他们做团播。山西某高校的辅导员则发现，每年新生季，就有“学长”“学姐”在校园里直播介绍学校，实则为学校附近的店铺引流。
直播诱惑大，但需理性对待
王梦丽的故事并非个例。她来自单亲家庭，上大学后干过各种兼职，发现自己“不怵镜头”后，便周末去兼职直播卖团购优惠券，时薪涨到了50元。后来，她开始在宿舍直播，分享生活琐事，直播间最多同时在线七八十人。在那次一晚上赚了3000元之后，她从一个月播四次，到每天中午和晚上都播，有时甚至翘课直播。
然而，直播并非想象中那么简单。王梦丽发现，直播间男性观众占比大，骚扰信息也会出现在私信和直播间。有“大哥”曾经暗示她，“双非”学校“打工”没有出路，“年轻漂亮才是最大的资本”。为了“起号”，有学生甚至注销过3次账号，因为“新号会有流量扶持”。这些“技巧”是从社交媒体上学的，网上针对大学生宿舍直播的“教学帖”越来越多，有MCN机构里的运营人员在帖子里给出建议，人设要“容易害羞”“乖巧可爱”，灯光建议“‘豆腐灯’从下往上打”，妆造要求卧蚕画得明显才“显嫩”。
直播黑洞：身心俱疲，收入不稳
直播半年后，王梦丽感到腰疼，“感觉自己老了10多岁”。直播久了，她对自己的脸愈发不满意，即使割了双眼皮、买了高价护肤品，仍会有人在直播间说她“驼背”“胖了”。有时连着播5个小时、嗓子“痛得冒火”，她仍会在镜头前保持笑容。
除了身体上的疲惫，直播收入也总是起起伏伏。今年10月份，王梦丽的直播收入下跌了75%。她本来想重新注册账号，结果有次白天翘课开播，赚了4000多元。然而，这种不稳定收入让她倍感焦虑，“如果赚不到钱，一想到占用的是宝贵的大学时光，就会更焦虑”。
张欣然也经历了类似的困境。她想念学术研究带来的更持久的快乐，“打赏的快乐只存在于看到礼物特效的一瞬间”。在坚持了一个星期后，张欣然决定放弃直播。离职的那天，她的直播收入第一次“破百”，但当她坐上回学校的公交车，她只觉得久违的轻松。
理性积累，直播不是唯一出路
中国青年政治学院马克思主义学院副教授郑建在研究中发现，许多大学生在开始尝试直播时并非出于理性分析，“对自身特质认知不够，对网络主播职业要求也不甚了解”。许多主播入行是出于主观期待，没有更细致考量岗位与能力的匹配，仅仅从高期待出发，“只看到自己擅长的，以及行业光鲜的一面”。
某个以“高学历”为品牌的直播公会的负责人告诉记者，即使是娱乐主播，高质量的直播内容背后也是大量的时间精力投入。他们公会的主播大多是“985”“211”院校的硕博生，很少招募本科生。该负责人认为，一些本科生的阅历较浅、认知不够成熟，“很容易3分钟热度”。
持久的快乐，源于内心的满足
<“吃人嘴软，拿人手短”，有时王梦丽也觉得钱挣得不够“安心”。她总担心自己的账号播不长久，“天天说的都是流水账，观众的新鲜感很快就会过去”。她也想拍短视频，但拍视频技术成本高，“而且直播前两个月就能起号成功，但短视频博主起码要半年以上”。
对于张欣然来说，她想念学术研究带来的更持久的快乐。回想起来，她难以承受迎合直播间观众的感觉，“那种焦虑像黑洞一样，不断吞噬你”。她最近最幸福的体验，是参与了一项关注城市空间设计与居民心理健康的研究，当研究实验的第一个环节跑通的瞬间，“感觉自己的行动惠及了更多人，这种快乐能激励我继续前进”。
清华大学美术学院本硕毕业的吴娜认为，应当把直播当作一种“短期的人生体验”。她毕业后直播了近一年半，直播间经常有人质疑，认为清华毕业生应该“作更大的贡献”。但她觉得，“读书只是让你明确自己是谁，要去哪里，让你更有效地探索你的生命，对自己人生的不设限亦是一种人格魅力”。
高校与法律视角：保护自己，学业为重
北京盈科(上海)律师事务所冯雨薇律师处理过不少大学生主播与MCN机构之间的纠纷。她提醒大学生们，在与MCN机构签约时，一定要仔细阅读合同条款，避免陷入隐形条款的陷阱。部分机构在签约时承诺提供“保底工资”，但合同中往往暗藏隐形条款，如“时长不达标不发放工资”“内容质量不合格不支付报酬”等，这些条款常被机构用作拖欠薪资的依据。
不少高校辅导员在接受采访时表示，大学生在自媒体、创业等领域的探索值得鼓励，但也要遵守学校规章制度。青岛黄海学院经济与管理学院辅导员孙增娟告诉记者，她曾经处理过一起关于宿舍直播影响舍友生活的矛盾纠纷。在她的沟通协调下，直播的同学调整了直播时间和地点，选择课余时间在学校的创业工作室直播。孙增娟认为，相比于独自直播，参与校企合作项目更能学到专业技能，遇到突发情况也有团队支持，能够规避许多安全风险。
(文中王梦丽、张欣然、李静、张亮、吴娜为化名)
中青报·中青网记者 焦晶娴 来源：中国青年报
2025年11月19日 05版
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