9月15日，中国演出行业协会正式发布了2025年暑期全国演出市场的权威简报。据中国演出行业协会票务信息采集平台的精准监测与综合测算，2025年暑期（7月至8月）期间，全国营业性演出（不含娱乐场所演出）场次高达12.63万场，同比实现了4.18%的稳健增长；票房收入更是达到了151.35亿元，同比增长3.90%；观众人数也攀升至4223.32万人次，同比增长5.17%，充分彰显了演艺市场的蓬勃活力。
优秀剧目获市场高度认可
今年恰逢中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利80周年，暑期期间，多地纷纷推出了优秀红色剧目演出，以缅怀历史、传承精神。例如，中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利80周年优秀舞台艺术作品展演，就汇集了舞剧《记忆深处》、音乐剧《夜幕下的哈尔滨》等22部精品力作，赢得了观众的广泛好评。河南更是精选了13部抗日题材的优秀舞台艺术作品，在为期一个月的展演中，奉献了15场精彩绝伦的演出。上海也不甘落后，推出了2025上海红色文化季、2025年上海舞台艺术优秀剧目展演，汇集了淮剧《火种》、话剧《向延安》《英雄儿女》等一批红色主题剧目，为观众带来了视觉与心灵的双重震撼。
与此同时，具有良好口碑的优质剧目依然是专业剧场演出的票房主力军。比如，创排已46年的经典舞剧《丝路花雨》在甘肃黄河剧院连演10场，场场爆满；而2016年首演的舞剧《杜甫》，在2022年经过再升级调整后，在成都、哈尔滨等多地巡演，同样获得了市场的高度认可与好评。
专业剧场紧跟暑期消费热点，积极融入城市文旅大局，努力打造成为可停留、可探索、可消费的综合艺术空间。以哈尔滨大剧院为例，暑期期间推出了沉浸式旅拍活动，根据多部音乐剧场景与角色，设计出了从民国谍战到盛唐诗意、从江湖武侠到悲情话剧等不同类型的音乐剧快闪长廊，让观众在沉浸式场景中借角色之身，圆一场“体验不同人生”的梦。
大型演出带动多元消费新风尚
演唱会、音乐节作为大型演出的代表，持续发挥着跨城带动作用，打破了消费场景壁垒的产品设计也日趋完善。7月至8月期间，全国5000人以上大型营业性演出的票房和观众人数与上年同比均保持了上升趋势。
依托大型演出的文旅联动更加广泛深入。在北京，五月天北京鸟巢演唱会举办期间，北京多个城市地标与该演唱会进行了联动，北海公园、日坛公园、地坛公园均设有乐迷拍照专区，多个北京老字号餐饮企业也借该演唱会开展了促销活动，进一步激发了消费活力。在乌鲁木齐，歌手的演唱会一个接一个，乐迷直呼“机票、酒店都要提前抢”，而2025新疆超级草莓音乐节更是吸引了7.99万人次到场，带火了活动场所的餐饮、住宿消费。
值得一提的是，今年暑期，大型演唱会、音乐节市场继续呈现下沉趋势，三、四线城市凭借场馆升级、政策扶持以及文旅资源的整合，正逐渐成为演艺经济的新蓝海。以四川遂宁为例，“金曲传奇巡回演唱会遂宁站”就十分火爆，门票提前10天售罄，经典曲目场外“隔空合唱”的场景更是印证了基层群众对高品质演出的旺盛需求。
旅游演艺丰富市场供给新体验
暑期旅游演艺市场热度持续攀升，7月至8月期间，全国旅游演艺演出场次、票房、观众人数均保持了同比上升趋势，“以演带游、以游促消”的文旅消费新生态初步形成。
在武汉，汉秀剧场沉浸式4D科技大型驻场秀《水秀》7月首演，作品融入了黄鹤楼、江城水舞、虎座鸟架鼓、凤舞九天等荆楚元素，成为了很多暑期来汉游客晚上休闲的必选项目。在拉萨，“情满拉萨”系列项目8月跟观众见面，在集中展示拉萨文旅资源的同时，也为游客提供了集休闲娱乐、文化观赏、商业消费于一体的综合性体验。在廊坊，“只有红楼梦·戏剧幻城”联动周边文商旅业态，推出了多项联动消费优惠举措，观众凭票根可享受餐饮折扣、免费看展、购买文创优惠等，进一步丰富了游客的消费体验。
在一系列优质旅游演艺项目的带动下，“白天看景，晚上看戏”“跟着演出去旅行”等成为文旅消费新风尚，为游客带来了更加多元、丰富的旅游体验。
政策支持刺激演艺消费新增长
演艺消费的火爆，离不开政策的支持。今年暑期，各地都将促进演出消费作为扩大消费的有力抓手，密集出台了各种支持演出市场发展的政策。
7月，贵州省印发了《贵州省打造全国重要演艺市场三年行动方案(2025—2027)》，提出“做优营商环境‘服务链’，做精优质演艺‘供给链’，做强业态融合‘产业链’”。江苏省公布了首批文体旅联动提振消费奖补项目名单，奖补资金共1176万元，涵盖了演唱会、文艺演出、体育运动、文旅新业态等多个领域。浙江省也发布了演艺经济促消费若干举措，充分发挥演艺经济在繁荣文化市场、拓展服务消费新空间、促进消费提质增效方面的作用。
此外，京沪两地还出台了更具针对性的消费补贴政策。上海推出了“乐赏上海”文化消费券，该消费券面向在沪观演的全国观众，可抵扣话剧、歌剧、音乐会等多类演出票务消费；北京则通过“金秋惠民观演活动”发放了2000万元专项补贴，形成了“演出+赛事+旅游”的立体化消费激励体系，该政策覆盖三个月，每人每月可享受六次优惠购票。这种“直补”模式不仅短期拉动了票房，更通过高频次、低门槛的文化体验培养了观众的观演消费习惯，推动了观众结构更加多元，为演艺市场注入了新的活力。
(本报记者 韩业庭)
猜你喜欢
