9月19日，一场在喜马拉雅山脉上展开的“艺术盛宴”引发了轩然大波。户外品牌始祖鸟携手艺术家蔡国强，在这片神圣而脆弱的土地上燃放了烟火，瞬间点燃了舆论的怒火。作为高端户外品牌的佼佼者，始祖鸟一直深受中国民众的喜爱，但此次事件却让其在中国市场的未来充满了不确定性。更令人震惊的是，作为安踏旗下收购的高端“王牌”，始祖鸟的困境也直接波及到了安踏，导致安踏股价大幅下跌，9月22日开盘即跌4.60%，市值一夜之间蒸发125亿港元。
选择在喜马拉雅山脉这一生态保护区、生态涵养区，尤其是生态极为脆弱的地区燃放烟花，并大肆宣传，无疑是对生态保护原则的公然挑战。无论包装得多么艺术，这种行为都首先违背了生态保护的“天条”。
尽管主办方强调使用的都是生物可降解的环保烟花材料，但在海拔5000米的藏区，植被具有独特的地域性和特殊性。颜料颗粒物产生的漂尘、降尘，以及其中的有机、无机化合物，有的会随着气候条件扩散到更广的范围，有的则会降落下来，几乎无法消除，只能让环境慢慢消纳和承受。而烟火燃放后遗留的火药残留物，以及纸筒碎屑等，由于太多太散乱，根本无法全部清理干净，只能暂时清理并带走一部分较大的，清理过程中还可能破坏高山草甸的植被环境。
该区域的生物生存也将面临极大的困难，被破坏掉的生态可能需要几十年甚至数百年才能恢复。而且附近还有河流，可以说影响深远。
一个户外品牌，其核心理念本应是保护生态环境。但始祖鸟的道歉却令人大跌眼镜，居然说出“我们衷心感谢大家对青藏高原生态环境的关切与监督。”这样的话。问题在于，你有什么资格，以什么身份在这里感谢？真把青藏高原当成自己家的后花园了？
“尽管怀揣这样的初心，在作品呈现过程中仍出现偏差甚至偏离。”始祖鸟直到现在依然认为，他们的出发点是好的，只是执行上出现了瑕疵。而且在海外明确和中国团队做切割，这样的不负责任态度令更多民众对他们失望。
这次的举动，其动机引发了很多人的猜测。因为这个方案早在1989年就被蔡国强设计出来了，但是日本和法国方面都没有让它落地成功。没想到他最终在我们的世界屋脊和三河之源的喜马拉雅山了落地了这个方案。也就是说，此次蔡国强在西藏策划的这烟花艺术，是他呕心沥血策划了长达30年。之所以难以实现，是因为他知道要实现他的梦想在于这种毁天灭地的行为造成的环境破坏，面临的阻力很大。
日本、法国都不批，但这次在西藏实现了他的梦想，对他来说是意外之喜。因此，我们能看到他在点燃这个烟花秀时的那番致辞。
当蔡国强说出那句感谢孜江县“实现我年轻时的梦想”和“大闹天宫”时，毫不掩饰的意外之喜溢于言表。用“大闹天宫”来形容此举，说明他知道对环境破坏之大。
他还说，感谢聪明的动物们帮助，让他的点火线路畅通无阻。也知道对因燃放受影响和惊吓的原栖动物们，很不好“安抚”，有些可能会被迫迁徙，前途命运未知。
他最后总结，这里的人民和永恒的大自然，明天的这里山河依旧。也就是说，他知道烟花秀对喜马拉雅山的环境破坏很难恢复，因此，用这种“山河依旧”的安抚的措辞来掩盖并降低人们对环境的破坏与损失的关注。也就是说，一切后果他知道，但是他试图掩盖，并且希望别人不知道。
一个长居美国的人，一个加拿大品牌，在中国生态非常脆弱的喜马拉雅山放烟花！还打着“致敬自然”的名义，说明他对中国消费者怀有陈旧的认知与智商的低估，认为能买始祖鸟的中国消费者是暴发户，是能轻易被忽悠，而且从不关注环保议题。但现在不仅普通网民都忽悠不了，人民日报、新华社等官媒也站出来批判这种行为之恶劣。
新华社文章引用2023年出台的《中华人民共和国青藏高原生态保护法》指出：“青藏高原生态保护应当尊重自然、顺应自然、保护自然”“坚持生态保护第一”。在喜马拉雅山举办烟花秀，与“生态保护第一”的原则不符。烟花燃放不止造成空气污染，还会带来声光污染和灰尘污染，外界声光刺激可能引发动物的应激反应，动物受到惊吓后弃巢，可能影响其生活节奏和繁殖周期。
现在就连投资方以及安踏也是跟着倒霉，据悉目前有关调查组也是前往现场了。可以说，这次蔡国强与始祖鸟都失算了。始祖鸟还得罪了环保意识最强的群体，谁都不想花了上万块的衣服，穿出去被朋友调侃是上次那个“炸山”的吗，被冒犯的群体，恰好都是这些品牌最核心的消费客群。
有消费者看到始祖鸟的烟花秀，在喜马拉雅山上放烟花的行为他实在忍不了，连带着刚花大价钱买的衣服都不准备穿了，以后决定就穿国产的平价冲锋衣了。
接下来是蔡国强对这次事件，要如何对该次烟花秀负责的问题。正如人民日报五问：
1，谁来对青藏高原脆弱的生态负责。
2，烟花产生的污染应该怎么消除。
3，如何评估到底有没有对野生动物造成影响。
4，艺术和生态如何实现兼容。
5. 不过年不过节的，为什么要搞如此大规模的烟花秀？
这件事给始祖鸟带来的是，品牌公信力和所谓的艺术价值双双掉价，暴露出“艺术”外壳下的傲慢和无知，也让张艺谋在冬奥会上那句话含金量越来越高：“从简约的角度，要体现环保和绿色这个理念，无论怎样，你放焰火，哪怕我们都是新科技与新科技，但仍然是燃烧。”
张艺谋这番话其实已经很好的指出了问题所在，燃烧的艺术，与环保绿色的理念是天然冲突的，这对蔡国强本身是一番提醒，但可惜的是，他没有听进去。
有网友提到了，始祖鸟的反面是猛犸象！同样是在山脉上做活动宣传，为什么猛犸象被夸爆，始祖鸟被吐槽？当年猛犸象为了品牌宣传，让登山者们大晚上，戴上红色的头灯，一人接一人爬到到山顶。
漆黑的山脉，一条特别耀眼炫目的红色火龙就这样出现了，全程无污染、无一野生动物受惊吓。这才是一个环保主义者应该彰显自己艺术的方式，也很好的解决了张艺谋所提到的环保与焰火燃烧冲突的难题。
“虽然放烟花是人类传统的庆典方式，但我们还是要减少它的量，根本不需要漫天的放。”张艺谋这番话，像一记重锤，砸醒了蔡国强，也砸醒了后来者。
若有人以艺术家的身份为挡箭牌，为了实现所谓个人艺术成就，破坏属于全体中国人民的自然历史遗产和地貌，这个口子开了，那我们的自然环境、生态、地貌乃至历史古城墙与文化遗产，将被以艺术的名义遭遇各种破坏，那将是文化与生态环境的灾难。
做艺术本身就是做人，当你心中有爱，心怀善意，是干不出用烟花炸喜马拉雅山这种行为的。猛犸象就是如此。蔡国强走到这一步，根源或在于其作为艺术家，他的艺术理想就偏了，他曾经在采访中就拿蔡拿伦勃朗举例，很想成为那个时代的艺术家，能成为商人的宠物。从这句话看出，他想被商人认可，而不是被民众认可。一旦你只站在商人营销与哗众取宠的角度来策划所谓艺术营销，在利益的诱惑下，很容易抛弃心中的大爱与对消费者、对自然与环保负责的理念与初心。
因此，艺术家首先要为人民群众服务，要被群众认可，要心怀大爱，就要站在民众、民生的角度来谋划艺术活动，只取悦商人的价值观导向，往往物极必反，玩火自焚，也值得所有的商人与艺术家警醒。
作者：王新喜 TMT资深评论人 本文未经许可谢绝转载
猜你喜欢
