红星资本局11月11日消息，今日晚间，抖音电商发布公告称，近期平台发现个别商家和达人存在利用“茅台”“国窖”等知名酒品进行虚假宣传、以“低价”引流，甚至出现疑似售卖假货的异常低价行为。这些行为严重损害了消费者的合法权益，平台已启动专项治理行动。据统计，近三个月内，抖音电商共处置违规商品超2000个，涉及违规商家690个。
抖音电商在公告中详细公布了多个典型案例，揭示了违规行为的多种形式，包括异常低价、虚假宣传服务与度数、品牌资质不符以及故意混淆产品版本等。
图片来自抖音电商
抖音电商指出，部分商家和达人在直播间以远低于市场平均价的价格售卖某品牌酒品，个别售价甚至低于官方公布的出厂价。这种“超低价”往往被用作吸引消费者的噱头，例如先以低价吸引消费者下单，随后以调货、缺货、改款等理由变相售卖其他商品。经平台核实，这些超低价酒品高度疑似为假货或来源不明，严重损害了消费者的权益。针对此类行为，平台已依据相关规范对相关商家和达人进行处置，措施包括商品封禁、限单、冻结货款、清退店铺以及关闭电商权限等。
此外，还有部分商家不具备售卖某品牌的资质，却仍然售卖相关品牌的酒品。例如，某商家售卖国窖1573时，品牌信息却标注为世希，误导消费者认为商家资质齐全。经核实，这种行为涉嫌品牌资质不符，平台已依据相关规则对相关商家进行处置，包括商品封禁、停业整顿等。
图片来自抖音电商
抖音电商表示，酒品虚假营销与违规销售问题不仅损害了用户的购物体验，也对市场环境造成了不良影响。平台将持续加大治理力度，坚决打击假货、虚假宣传、恶意炒作等违规行为，以保障消费者能够放心购物，推动平台生态的健康发展。
针对昨日晚间关于“抖音卖茅台低于市场价将被罚，达人自己补贴也不行”的消息，抖音电商相关负责人对红星资本局表示，相关传言不实，属于误读。
红星新闻记者 强亚铣
编辑 陶玥阳
审核 官莉
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