本文来源：时代周报 作者：杨春霞
图片来源：视觉中国
近日，两份关于全景相机市场的研究报告因数据差异引发广泛关注，将影石创新（688775，下称“影石”）与大疆的竞争态势推向台前，也揭示了这一新兴市场的格局变化。
10月底，弗若斯特沙利文发布的《全球智能手持影像设备市场发展白皮书》显示，2025年第三季度，影石以75%的绝对优势占据全球消费级全景相机市场榜首，大疆则以17.1%的市占率紧随其后。
然而，这份报告发布后迅速引发市场质疑。此前不久，久谦中台发布的《2025全年运动及全景相机市场研究报告》中，关于影石与大疆的市占率数据却截然不同。
久谦中台报告指出，2025年第三季度，在全景相机领域，大疆以43%的全球市场份额领先，影石的市场份额为49%。
两份报告呈现的市场格局大相径庭：弗若斯特沙利文报告中影石“以75%对17.1%”绝对领先大疆，而久谦中台的报告则显示双雄并立。这一数据“打架”现象，让影石与大疆之间的竞争更加引人注目。
市占率数据差异：统计口径与产品定义成关键
自10月底以来，这场风波持续发酵。11月14日，弗若斯特沙利文方面向时代周报记者解释称，两家报告数据差异的主要原因在于统计口径不同，以及市场上对于产品的定义标准暂不一致。
弗若斯特沙利文表示，由于智能手持影像设备市场发展迅速，产品迭代周期缩短，导致行业对于该类电子产品在细分应用场景（如运动、防水下潜、山地骑行、滑雪登山等）和通用场景下的产品标准缺乏统一定义。
“因此，各数据调研机构在开展行业相关产品调研时，可能基于自身对产品功能或应用场景理解的不同，产生归类逻辑的差异，导致最终的数据统计口径（销量、销售额、市占率等）存在个体间差异。”弗若斯特沙利文进一步说明。
同时，弗若斯特沙利文还指出，公司此次调研聚焦的是品牌方在零售终端渠道的实际销量，而非上游出货量，因此与某些机构的数据存在相对差异。
截至目前，久谦中台尚未对此次事件进行公开回应。时代周报记者多次向其官网邮箱发送采访函，邮件被退回；拨打官网电话，显示为空号。
不过，记者注意到，久谦中台此前在报告中也曾注释，报告数据仅包括消费级全景相机，不包含拇指相机等其他手持智能影像设备。同时，影石相关数据为根据历史销量结构及电商GMV趋势的估算数据，受渠道分布、促销活动、产品上新等因素影响易产生估算偏差，实际数据以后续上市公司披露为准。
图片来源：久谦中台公众号
那么，是否如弗若斯特沙利文所说，市场上对于全景相机的分类仍缺乏统一的定义标准呢？
多位业内人士认为，这一说法具有一定的合理性。科方得智库研究负责人张新原表示，全景相机技术快速迭代、产品形态多样，如运动全景、消费级全景、专业VR拍摄设备等，确实缺乏明确定义标准。
战略品牌专家、晶捷品牌咨询创始人陈晶晶也对时代周报记者表示，全景相机本身还是一个界限模糊的细分品类，不同研究机构对其产品类型、渠道范围和测算模型往往存在差异。
“数据打架现象，本质上是源于样本定义、数据口径与采样时间不一致，并不意味着就是造假，而是市场复杂性与研究动机的必然产物。”陈晶晶表示。
事实上，全景相机并非新事物，但真正走向大众的时间并不算长。
据了解，全景相机技术雏形可追溯至20世纪90年代，彼时因设备笨重昂贵，仅用于专业领域。21世纪初，日本理光等企业推出轻量化商业全景相机，但仍未触及消费级市场。直到2015年，影石推出首款消费级全景相机，该技术才正式从专业级向消费级跨越。
不过，从当前两份数据差异明显的报告不难看出，全景相机经历了10年发展，概念界定依然模糊，尚未形成统一清晰的认知。
数据之争背后：大疆、影石贴身肉搏
值得注意的是，虽然两份报告数据差异较大，但结论却相同，即全景相机市场格局已然生变，大疆正在强势追赶影石。
这也是此次报告差异引起广泛关注的根本原因，市场的关注点也多聚焦在大疆与影石。
大疆成立于2006年，专注于无人机系统与解决方案，现已构建覆盖消费、民用与工业级的全系列产品布局，并逐步扩展至运动相机等品类；影石创立于2015年，主攻全景影像设备，产品覆盖消费级全景相机与视频会议设备等，2025年登陆科创板。
原本一家以无人机为“护城河”，一家以全景相机为核心业务，错位竞争，各有各的地盘。且从营收规模来看，大疆2024年营收超800亿，影石仅56亿，根本不是一个量级。
但是，今年以来，两家企业互相攻入对方核心腹地，开始贴身肉搏，寻求新的增量。
7月31日，大疆发布了其首款全景相机Osmo 360，“杀入”影石的核心市场，且价格定在2999元，比影石旗舰产品Insta 360 X5首发价格低了800元。有大疆销售人员对时代周报记者明确表示，Osmo 360产品对标的就是Insta 360 X5，同时也坦承Insta 360 X5在软件上会更好一些。“我们是一代，他们出到x5了。”
Osmo 360和Insta 360 X5 时代周报记者摄
10月28日，影石发布新款全景相机Insta360 X4 Air，价格定在2399元，业内认为影石此举或是想通过扩大价格覆盖区间来应对大疆的攻势。
防守的同时，影石也同样在进攻，想要切入大疆的核心领域。根据2025三季报，影石透露基于行业发展趋势的研判与公司中长期战略规划，公司计划推出两个无人机品牌，包括公司自有无人机品牌和与第三方公司共同孵化的影翎Antigravity全景无人机品牌。
“影翎Antigravity 全景无人机公测已进入尾声。初步预计影翎Antigravity全景无人机产品有望于2025年第四季度实现部分区域市场的试售。”影石在三季报中披露。
对于双方来说，全景无人机之间的角逐尚需时日，全景相机却已是“短兵相接”了。
对于大疆推出全景相机产品，影石董事长刘靖康11月4日在三季度业绩会上回应：“友商进入全景相机市场后发起的价格竞争为市场扩容创造了条件，通过市场竞争提升增量是行业共同努力的目标。”
事实上，除了全景相机，大疆与影石在运动相机和云台相机这两个品类也早已展开正面竞争。此前大疆对包括云台相机POCKET3在内的多个产品降价，影石创始人刘靖康曾公开发文称：“可能有一部分因为我们影石的原因导致DJI大幅降价，为表歉意，在10月2日到10月8日之间购买大疆产品的客户，在微博下晒订单证明可获得影石100元无门槛代金券。”
天使投资人、资深人工智能专家郭涛对时代周报记者表示，影石与大疆竞争的本质是技术壁垒与生态护城河的较量：大疆依托无人机技术复用与渠道优势快速渗透，影石则通过AI剪辑、镜头可换等巩固市场，这种竞争推动行业技术迭代加速，最终倒逼行业标准建设，实现市场扩容。
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